ایده پردازان فردا : ایده های نو برای زندگی بهتر

خانهموضوعاتآرشیوهاآخرین نظرات
سایت دانلود پایان نامه : راهنمای نگارش مقاله با موضوع شاخصه‌هاي ياران مطلوب اميرمؤمنان علي ... - منابع مورد نیاز برای پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
ارسال شده در 16 تیر 1401 توسط نویسنده محمدی در بدون موضوع

درقرآن كريم نيز تقوا گاهي به معناي دفع بلا وشرّ[649] وگاهي به معناي حمايت كردن[650] آمده است.
نتيجه اينكه تقوا به معناي نگاهداري وحفظ شي و جلوگيري از ضرر وآسيب وزيان به آن است وبه معناي پروا، پرهيز، ترس، حمايت، محافظت، افسار وزمام به‌كار رفته است.
از ديدگاه اميرمؤمنان علي(عليه‌السلام)، ضروري‌ترين واصلي‌ترين چيزي كه انسان طالب كمال وسعادت بايد به دنبال كسب آن باشد، تقواست. گذشتن از گردنه‌هاي فساد وتباهي و تنها راه رهايي از دام شيطان، داشتن روحيۀ پرهيز از گناه و پرواپيشگي‌است. كلام حضرت امير(عليه‌السلام)، مملو از توصيه‌هاي اكيد ايشان به دوري از گناه ورعايت تقواي الهي است.[651] اميرالمؤمنين(ع)بهترين توصيه‌ها را توصيۀ به تقوا وبهترين عمل را عملي مي‌دانند كه به تقوا منتهي شود:
« بندگان خدا شما را به پرهيزگاري وصيّت ميكنم ، كه پرهيزگاري بهترين چيزي است كه بنده خدا ديگري را وصيّت كند كه آن را پيشه گيرد ، و نزد خدا بهترين كارها آن است كه به تقوي پايان پذيرد.»[652]
اميرالمؤمنين(عليه‌السلام) همواره متّقين را مورد ستايش قرارداده وبا بيان ويژگي‌هاي آنان، ياران خود را به تقواپيشگي وپرهيزگاري دعوت مي‌نمودند. برخي از ويژگي‌ها متّقين[653] دركلام حضرت امير(عليه‌السلام) عبارتند از:
ـ خردمندي و تفكّر ـ عبادت وشب‌زنده‌داري ـ زهد ودوري از شهوت ـ ذكر و ياد مداوم خدا ـ‌بهره‌مندي از دنيا براي برداشتن توشۀ آخرت(رابطۀصحيح با دنيا) ـ گفتار صحيح وحق ـ فروتني وتواضع ـ انس با قرآن وعمل به آن ـ جوياي دانش سودمند ـ ترس از عقاب و اميد به رحمت الهي ـ استقامت و پايداري ـ اخلاق نيكو ـ آگاهي وبصيرت ـ داشتن آرزوهاي منطقي ـ نيكوكاري ومردم‌داري ـ دوري از تباهگري وستم ـ پرهيز از كارهاي بيهوده ولغو و…
اميرالمؤمنين(عليه‌السلام)، تنها راه محافظت از ايمان واعتقاد را رعايت تقوا مي‌دانندو برخلاف نظر افرادي كه تقوا را مانع بهره‌مندي از دنيا وسبب محدوديت واسارت خود مي‌بينند، تقوارا همچون پناهگاهي‌ مي‌دانند كه متّقين را از خطرات وآسيب‌ها حفظ مي‌كند:
«بندگان خدا بدانيد كه پرهيزگاري خانه‏اي است چون دژ استوار ، و ناپارسايي خانه‏اي بي‌بنياد و خوار ، نه ساكنانش را از آسيب نگاهبان است ، و نه كسي كه بدان پناه برد در امان است . بدانيد كه با پرهيزكاري توان ريشۀ خطاها را بريد.»[654]
قدرمشترك پناهگاه و زندان “مانعيت” است. امّا پناهگاه مانع خطرهاست و زندان مانع بهره‌برداري از موهبت‌ها واستعدادها. اين‌است كه اميرالمؤمنين(عليه‌السلام) تقوا را پناهگاه مي‌دانند ونه زندان. تقوا به انسان آزادي معنوي مي‌دهد و او را ازاسارت وبندگي هوا وهوس آزاد مي‌كند، رشتۀ آز وطمع وحسد وشهوت وخشم را ازگردنش برمي‌دارد وبه اين ترتيب ريشۀ بردگي‌هاي اجتماعي را كه همين امور است از بين مي‌برد. مردمي كه برده وبندۀ پول وراحت‌طلبي نباشند، هرگز زيربار اسارت‌هاي اجتماعي نمي‌رود.
در نگاه اميرمؤمنان علي عليه‌السلام (عليه‌السلام) تقوا داراي آثار وثمراتي است[655] كه نصيب كساني مي‌شود كه باپرواپيشگي، خود را ازگناه ونافرماني، حفظ كرده واز محدودۀ اطاعت الهي خارج نمي‌شوند. تقوا صاحبان خود را به نقطۀ اوج بندگي ورضايت پروردگار مي‌رساند و او را از بندگي شياطين وطاغوت رها مي‌سازد. برخي از آثار وثمرات تقوا در كلام حضرت امير(عليه‌السلام) عبارتنداز:
روشن‌بيني وبصيرت ، توانايي برحلّ مشكلات ، رسيدن به وعدۀ الهي وورود به بهشت ، استقامت ، پاكيزگي‌عمل ، نجات ازآسيب‌هاي فتنه ، روشني راه هدايت ، زندگي جاودان رسيد به آرزو ، همجواري خداوند ، امنيت ، ماندن در مسير سعادت ، استقامت در مسير بندگي ، عزّت ، درمان بيماري‌هاي روحي ، پاك كنندۀ فساد وپليدي دل ، نابودكنندۀ جهل وناداني ، بارش باران رحمت ونعمت وبركت ،مهيّا شدن توشۀ آخرت ، اصلاح رابطه با مردم ، پيروي از پيامبر(صلّی‌الله‌عليه‌وآله) و…
نیروي بازدارندگي تقوا، انسان را در برابر گناهان مهار مي‌کند و از سقوط در پرتگاه‌هاي فساد و گناه و گرفتار شدن در دام شیطان و هواي نفس باز مي‌دارد. تقوا از یک سو جنبه بازدارندگي دارد و از سوي دیگر جنبۀ سازندگي و هرگاه این دو، دست به دست هم بدهد سعادت و نجات انسان کامل مي‌شود و در یک‌کلام با وجود تقوا، سعادت انسان از نظر مادي و معنوي کامل است:
« بندگان خدا شما را سفارش مي‏كنم به ترس از خدا . ترس از خدا مهاري است كه شما را به راه سعادت در آرد ، و در طريق بندگي برپا دارد . پس خود را با رشته‏هاي استوار آن نگاه داريد ، و به حقيقتهاي آن چنگ در آريد ، تا شما را به زندگي خوشي كه نهان است رساند ، و به اقامتگاههاي فراخ كشاند ، و به پناهگاه‌هاي استوار، و منزلگاه‌هاي پر عزّت و اعتبار در روزي كه ديده‏ها بازمانده است و همه جا تار، و رمه‏هاي اشتر بي نگاهدار، و در صور دمند و هر جاني برآيد از تن و هر زباني لال شود از گفتن . و كوههاي سركشيده درهم شود و با زمين هموار، و درهم شكند سنگهاي سخت و استوار . چنانكه سنگ سخت آن سرابي را ماند لرزان ، و سنگستان‌ها زمين هموار، نه پستي و نه بلندي در آن . پس نه شفيعي كه شفاعت كند، نه دوستي كه بلا بگرداند، و نه پوزش خواستن سوددهد .»[656]
تمسّک به تقوا سبب آرامش، گشایش ، محفوظ ماندن از خطرات و برخورداري از عزّت است. هنگامي که تقوا به معناي احساس مسئولیت الهي، بر جامعه حاکم شود، کمتر کسي به حقوق دیگري تجاوز مي‌کند و دست به ظلم و ستم مي‌زند که نتیجۀ آن آرامش است و هنگامي که تقوا به معناي وظیفه‌شناسي، حاکم شود، جامعه روز به روز گسترش پیدامي کند و هنگامي که تقوا به معناي حالت بازدارندگي در مقابل دشمن، حاکم گردد، جامعه از شرّ آنان مصون خواهد ماند و مجموعه این امور مایه عزّت و آبرو و سربلندي است. [657]
اعمال صالح زنجیروار یکدیگر را تعقیب مي‌کنند. یک کار نیک، سبب کار نیک دیگر و آن هم به نوبۀ خود سبب اعمال صالح دیگر مي‌شود، چنانكه حضرت امير(عليه‌السلام) مي‌فرمايند:
« هان اي مردم خطاكاري‌ها چون اسبهاي بدرفتارند و خطاكاران بر آن سوار، عنان گشاده مي‌تازند تا سوار خود را به آتش دراندازند. هان اي مردم پرهيزگاري بارگيهايي را ماند رام ، سواران بر آنها عنان بدست و آرام. مي‏رانند تا سواران خود را به بهشت درآرند .»[658]

سالك الي اللّه به وسيلۀ تقوا به آساني و آسودگي راه حق را مي‏رود و در موارد هلاك بر هواي نفس خود مسلّط است و از آن پيروي نمي‏كند ، بنابراين هواي نفس در اختيار او ، و همچون مركب رامي است و رعايت حدود خدا سبب ايجاد ملكۀ تقوا و استمرار آن مي‏شود و بدين‏سان تقوا شبيه مهاري است كه مركب نفس را به اختيار در مي‏آورد در اين كه تقوا صاحب خود را به سلامت به سعادت ابدي مي‏رساند شبيه مركبي رام است كه سوار خود را به مقصد مي‏رساند[659] .

اميرمؤمنان علي(عليه‌السلام) ياران خود را به رعايت تقوا توصيه مي‌فرمايند؛ البته تقوايي كه بايد داراي شرايطي باشد. حضرت امير(عليه‌السلام) اين شرايط را شرح داده مي‌فرمايند:

« پس ، از خدا همچون كسي بترسيد كه شنيد و فروتني كرد ، گناه ورزيد و اعتراف آورد ، ترسيد و به كار پرداخت ، پرهيز نمود و پيش تاخت ، يقين كرد و نيكي ورزيد ، پندش دادند و به گوش جان خريد . ترساندش ، و نافرماني نكرد ، دعوت را پذيرفت، و به خدا رو آورد . بازگشت ، و توبه كرد . پي راهنما افتاد و بر نهاد او كار ساخت . شريعت را بدو نشان دادند و آن را ديد و شناخت . پس خواهان ، بشتافت و گريزان ، رهايي يافت . سود طاعت را ذخيره ساخت و درون از آلايش بپرداخت . بازگشتگاه آن جهان را آباد كرد . و براي روز كوچ ، و راهي كه در پيش دارد ، و نيازي كه او را افتد ، و جايي كه در آن درويش ماند توشه فراهم آورد ، و فرستاد آن را پيشاپيش ، براي اقامتگاه خويش.
پس بندگان خدا تقوا و رضاي حقّ را بجوييد، و راهي را كه براي آن آفريده شده‏ايد بپوييد. و از آنچه شما را ترسانده است چنانكه بايد بترسيد. تا آنچه را براي شما آماده ساخته سزاوار باشيد، و انجام وعده او را خواستار، و از بيم رستاخيز بركنار.»[660]
اميرالمؤمنين(عليه‌السلام) انسان طالب پرواپيشگي را به تقوايي همچون تقواي كسي كه واجد صفات زير باشد امر مي‏كنند :
1ـ تقواي كسي كه با شنيدن دستورات حق خشوع پيدا كند ، يعني قلبش آمادگي شنيدن موعظه را داشته باشد ، و در برابر دستورات خداوند خاضع و خاشع شود .
2ـ تقواي كسي كه ، به گناهكاري خود اعتراف دارد و به درگاه حق تضرّع و زاري مي‏كند .
3 ـ تقواي كسي كه ، از خداوند ترسناك است ، و اين ترس زبان او را از گفتار باز مي‏دارد و موجب عمل شايسته‏اي كه اسباب نجات او را فراهم كند ، مي‏شود .
4ـ تقواي كسي كه ، از كيفر پروردگار پرهيز دارد ، و مبادرت به طاعت و فرمانبرداري خداوند مي‏كند .
5 ـ تقواي كسي كه ، به مرگ و ملاقات خداوند يقين دارد ، اعمال نيك انجام داده و آن را براي رضاي حق تعالي خالص مي‏گرداند.
6ـ تقواي كسي كه ، از امور عبرت‏زا عبرت مي‌گيرد و آن را نردبان انديشه خود براي رسيدن به آگاهي امور لازم قرار مي‏دهد .
7ـ تقواي كسي كه ، از خشم و كيفر حق تعالي رنج مي‏برد و از گناه و معصيت دوري مي‏جويد .
8ـ تقواي كسي كه ، دعوت كنندۀ خداوند را اجابت كرده ، به سوي حق بازگشته و فرمانبردار اوامر او مي‏شود.
9 ـ تقواي كسي كه ، به عقل و انديشه خود رجوع كرده و از آن بر عليه شيطان و نفس امّاره فرمان دهنده به‌ بدي مدد گرفته ، و از پيروي نفس و شيطان سربازمي‏زند .
10 ـ تقواي كسي كه ، به انبيا و اولياي الهي اقتدا مي‏كرده ، و به‌وسيلۀ آنها هدايت مي‏يابد ، و در همه اوضاع و احوال از آنها پيروي كرده ، از قصد آنها تبعيّت مي‏كند ، و كارهايش را مطابق كار انبيا انجام مي‏دهد .
11 ـ تقواي كسي كه ، راه و روشها به او نمايانده شود ، و او به چشم بصيرت راه خدا را دريابد ، يعني راه را بشناسد و براي پيمودن آن نهايت كوشش خود را بكار گيرد ، در حالي كه از تاريكي هاي جهل و ناداني گريزان است راه حق را يافته و نجات پيدا كند آنگاه ثمرات پيمودن طريق حق را ذخيرۀ آخرت خود قرار دهد .
اين‌گونه است كه راه حق رفتن و فرمان خدا بردن ، ذخيرۀ معادش مي‌شود ، و با سلوك در راه حق، وجود خود را از ناپاكي‌هاي دنيا پاك ، و در طول حيات ، با خودسازي، استعداد كمالات لازم در معاد را پيدا مي‌كند ، و توشۀ مناسبي براي روز وفات خود فراهم مي‌آورد و آنچه براي سفر آخرت كه خود ، مسافر آن است و سر منزل نيازش ، به‌شدّت به آن محتاج است ، آماده سازد.[661]

تقواي ياران مطلوب در نگاه تاريخ

تقوا و خداترسي ويژگي اصلي وبارز ياران مطلوب اميرمؤمنان علي(عليه‌السلام) است. تاريخ گواهي مي‌دهدكه آنان در زندگي فردي واجتماعي خود، از محدودۀ تقواي الهي خارج نشده و گمراه نگشته‌اند. آنچه در ذيل مي‌آيد بيان نمونه‌اي از تقوامحوري اين افراد مي‌باشد.
سلمان فارسي
سلمان ، پارساي بيداردل، زاهد پاك‏سرشت ايراني است، كه در نهايت پارسايي مي‏زيست[662] و چون همه عُلقه‏ها را گسسته و زندگي‏اش را از همۀ وابستگي‌ها، پاك كرده و به حق، پيوسته بود. قلب پاك سلمان، جلوه‏گاه انوار الهي بود كه پيامبرخدا(ص) فرمود:«هر كس مي‏خواهد به مردي بنگرد كه دلش نوراني گشته است، به سلمان بنگرد». پيامبر(صلي الله عليه وآله) تعبير والاي:«سلمان، از ما اهل بيت است»[663] را درباره او بيان فرمود.
ابوذر غفاري
وقتي عثمان ابوذر را به ربذه تبعيد كرد، اميرمؤمنان علي(عليه‌السلام) و عَقيل و حسن و حسين (عليهما السلام) و عمّار ياسر، او را بدرقه كردند و چون هنگام وداع شد، امير مؤمنان(عليه‌السلام) فرمود:«اي ابوذر! تو تنها براي خداي عزّوجل خشمناك شدي. پس به همو اميد داشته باش. اين قوم از تو بر دنيايشان ترسيدند و تو از آنان بر دينت ترسيدي. پس تو را از سراي خود راندند و تو را در معرض امتحان نشاندند و به خدا سوگند، اگر راه آسمان‏ها و زمين بر بنده‏اي بسته شود و او پرواي الهي پيشه كند، خداي عزّوجل برايش راه خروجي قرار مي‏دهد. پس جز با حق، انس مگير و جز از باطل مگريز».[664]
مالك اشتر نخعي
مالك اشتر، يار باوفا و خاص اميرالمؤمنين(عليه‌السلام)، صاحب عقل وشجاعت وبزرگي است كه همۀ اينها را به زيور علم وزهد وتقوا آراسته است. نقل شده‌است كه روزي مالك از بازار كوفه مي‌گذشت وازآنجا كه انساني زاهد بود، لباسي فقيرانه وازجنس كرباس برتن داشت. يكي از بازاريان، وقتي مالك را با اين ظاهر فقيرانه ديد، براي اينكه اورا مسخره كند، ازروي استخفاف، زباله‌اي به روي مالك انداخت. مالك با بردباري كه ثمرۀ تقواي بالاي او بود، توجّهي به او نكرد وازآنجا گذشت. يكي از حاضران كه مالك اشتر را مي‌شناخت، وقتي آن حالت را مشاهده كرد، به آن مرد گفت:« واي برتو هيچ دانستي كه او كه بود؟» گفت: «نشناختم.» گفت:« او مالك اشتر، يار اميرالمؤمنين(عليه‌السلام) بود.»
مرد بازاري به‌خاطر كاري كه كرده بود، بسيار مضطرب شد وبه دنبال اشتر رفت كه خود را به او برساند واز او عذر بخواهد. ديد كه مالك به مسجدي رفت ومشغول نماز شد. صبركرد تامالك از نماز فارغ شود، پس خود را به روي پاي او انداخت و عذرخواهي كرد. مالك اشتر اورا از اين كار منع كرد. مرد گفت: «مرا ببخش كه من تورا نشناختم.» مالك گفت:« برتوهيچ گناهي نيست؛ به خدا قسم به مسجد آمدم تا براي تو طلب آمرزش كنم.»[665]
عمرو بن حَمِق خزاعي
عمرو بن‌حمق خزاعي، صحابي پرهيزگار رسول خدا(صلّی الله عليه وآله) واميرمؤمنان علي(عليه‌السلام) و امام حسن مجتبي(عليه‌السلام)، چنان بود كه وقتي به دست معاويه، به شهادت رسيد، امام حسين(عليه‌السلام) در تجليل از ايمان و عبادت وتقوايش، به معاويه، نوشتند: « آيا تو قاتل عمرو بن حَمِق، صحابى پيامبر خدا، نيستي؟ همان بندۀ شايسته كه عبادت، او را فرسوده و بدنش را لاغر و رنگش را زرد كرده بود؟ پس از آن كه به او امان دادي و چنان عهد و وثيقه‏هاي خدايي و غليظي كه اگر به پرنده مي‏دادي، از قلّه كوه بر تو فرود مي‏آمد؟ و سپس با گستاخي بر پروردگارت و بي‏اعتنايي به آن همه عهد، او را كشتي؟»[666]
حُجْر بن عَدي كِنْدي
حُجْر بن عَدي كِنْدي، از چهره‏هاي منوّر تاريخ اسلام وتاريخ تشيّع است. او هنوز در سنين جواني بود كه به محضر پيامبرخدا(ص) رسيد و اسلام آورد. دنيا گريزي، زهد، نمازگزاري و روزه‏داري بسيار، سلحشوري و رزم‏آوري، شرافت و كرامت و درستكاري و عبادت، از ويژگي‏هاي اوست.[667]
او به زهد، معروف بود.[668] هرگز در برابر حق‏كشي‏ها و باطل‏گرايي‏ها سكوت نمي‏كرد. چنين بود كه همراه مؤمنان و مجاهدان، بر عثمان شوريد[669] و در عينيت بخشيدن به حاكميت اميرالمؤمنين(عليه السلام) از هيچ كوششي دريغ نكرد و بدين سان، از اصحاب ويژه و پيروان مطيع اميرالمؤمنين(عليه‌السلام) به شمار رفت.[670]

نظر دهید »
دانلود فایل های پایان نامه با موضوع بررسی تأثیر کنترلهای … – منابع مورد نیاز برای مقاله و پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
ارسال شده در 16 تیر 1401 توسط نویسنده محمدی در بدون موضوع

شواهد حسابرسی درباره اجزای محیط کنترلی ممکن است به صورت مستند در دسترس نباشد، به ویژه در واحدهای تجاری کوچکتر که اطلاع‌رسانی بین مدیریت و سایر کارکنان می‌تواند علیرغم غیر رسمی بودن، مؤثر باشد. برای مثال، تعهد مدیریت به حفظ صلاحیت و ارزشهای اخلاقی اغلب به جای آیین رفتار حرفه‌ای مدون ، به‌وسیله رفتار و نگرش ابرازی آنان در اداره امور تجاری واحد مورد رسیدگی پدیدار می‌شود. درنتیجه، نگرش، آگاهی و اقدامات مدیریت، در طراحی محیط کنترلی واحدهای کوچکتر، از اهمیت خاصی برخوردار است. افزون‌بر این، در مواردی که صاحب سرمایه دیگری وجود نداشته باشد، نقش مدیریت اغلب بعهده صاحب سرمایه- مدیر است.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

مسئولیتهای کلی مدیریت در اساسنامه و آیین‌نامه‌ها یا به‌موجب سایر مقررات، مشخص می‌شود. یکی از نقشهای هیئت مدیره، متعادل کردن فشارهای وارده بر مدیران اجرایی درارتباط با گزارشگری مالی است. برای مثال، مبنای حقوق و مزایای مدیران اجرایی می‌تواند به دلیل وجود تضاد بین الزامات گزارشگری مطلوب و منافع محسوس حاصل از نتایج عملکرد بهتر، مدیران اجرایی را تحت فشار قرار دهد. حسابرس در کسب شناخت از محیط کنترلی، موضوعاتی چون استقلال هیئت‌ مدیره و توانایی آنان در ارزیابی اقدامات مدیران اجرایی را، مورد توجه قرار می‌دهد. حسابرس همچنین وجود یک کمیته حسابرسی که معاملات تجاری واحد مورد رسیدگی را درک کند و مطلوبیت ارائه صورتهای مالی را از تمام جنبه‌های با اهمیت، طبق استانداردهای حسابداری ارزیابی کند، مورد توجه قرار می‌دهد.
ماهیت محیط کنترلی واحد مورد رسیدگی به‌گونه‌ای است که اثری فراگیر بر ارزیابی خطرهای تحریف با اهمیت دارد. برای مثال، کنترلهای صاحب سرمایه- مدیر ممکن است نارسایی تفکیک وظایف را در یک شرکت کوچک جبران کند یا وجود هیئت مدیره‌ای فعال و مستقل ممکن است نگرش و شیوه عملیاتی مدیریت اجرایی را در واحدهای بزرگتر، تحت تأثیر قرار دهد. ارزیابی حسابرس از طراحی محیط کنترلی واحد مورد رسیدگی شامل توجه به این مراتب است که آیا نقاط قوت اجزای محیط کنترلی درمجموع، زیربنای مناسبی را برای سایر اجزای کنترلهای داخلی تأمین می‌کند یا خیر و آیا نقاط ضعف کنترلهای داخلی، آنها را بی‌اثر نمی‌کند. برای مثال، سیاستها و روش های استخدام منابع انسانی مبنی‌بر استخدام کارکنان کارآمد امور مالی و فناوری اطلاعات، ممکن است گرایش شدید مدیریت را برای بیش‌نمایی سود، کاهش ندهد. تغییرات ایجاد شده در محیط کنترلی می‌تواند بر مربوط بودن اطلاعات کسب شده در حسابرسیهای قبلی اثر گذارد. برای مثال، تصمیم مدیریت درباره تخصیص منابع اضافی برای آموزش فعالیتهای گزارشگری مالی و هشیاری نسبت به آن ممکن است خطر رخ دادن اشتباهات را در پردازش اطلاعات مالی کاهش دهد. از سوی دیگر، قصور مدیریت در تخصیص منابع کافی برای توجه به خطرهای ایمنی ویژه فناوری اطلاعات، ممکن است از طریق امکان انجام تغییرات نادرست در برنامه‌ها یا اطلاعات رایانه‌ای یا از طریق امکان پردازش معاملات غیرمجاز، اثری منفی بر کنترلهای داخلی بگذارد.
در مواردی که حسابرس خطرهای تحریف با اهمیت را برآورد می‌کند، وجود یک محیط کنترلی مناسب می‌تواند عاملی مثبت باشد و همان‌طورکه میدانید، ماهیت، زمانبندی اجرا و میزان روش های حسابرسی را تحت تأثیر قرار ‌دهد. بخصوص، اگرچه محیط کنترلی مناسب، به طور مطلق از تقلب پیشگیری نمی‌کند، اما ممکن است به کاهش خطر تقلب کمک کند. برعکس، ضعفهای موجود در محیط کنترلی ممکن است اثر بخشی کنترلها را از بین ببرد و از این‌رو، در برآورد حسابرس از خطرهای تحریف با اهمیت، بخصوص در ارتباط با تقلب، عواملی منفی محسوب شود.
محیط کنترلی به تنهایی از یک تحریف با اهمیت در گروه معاملات، مانده حسابها و موارد افشا و ادعاهای مربوط، پیشگیری یا آن را کشف و اصلاح نمی‌کند. از این‌رو، حسابرس، هنگام برآورد خطرهای تحریف با اهمیت، معمولاً اثر سایر اجزای کنترلهای داخلی، مانند نظارت بر کنترلها و اجرای فعالیتهای کنترلی خاص را همراه با محیط کنترلی مورد توجه قرار می‌دهد.
۲-۱۴- فرایند ارزبایی خطر توسط واحد مورد رسیدگی
حسابرس باید شناخت مناسبی از فرایند مورد استفاده واحد مورد رسیدگی برای شناسایی خطرهای تجاری مربوط به اهداف گزارشگری مالی و تعیین اقدامات لازم برای مدیریت آن خطرها و نتایج آنها کسب کند. این فرایند به عنوان ” فرایند ارزیابی خطر توسط واحد مورد رسیدگی“ تعریف شده است و مبنای تصمیم‌گیری مدیریت برای شناسایی خطرهایی است که باید مدیریت شود.
حسابرس در ارزیابی طراحی و اجرای فرایند ارزیابی خطر توسط واحد مورد رسیدگی، نحوه عمل مدیریت درباره شناسایی خطرهای تجاری مربوط به گزارشگری مالی، برآورد اهمیت خطرها، ارزیابی احتمال وقوع آن و تصمیم‌گیری درباره مدیریت آن را مشخص می‌کند. چنانچه فرایند ارزیابی خطر توسط واحد مورد رسیدگی برای شرایط موجود مناسب باشد، حسابرس را در شناسایی خطرهای تحریف با اهمیت کمک می‌کند.
حسابرس درباره خطرهای تجاری شناسایی شده توسط مدیریت پرس و جو و احتمال منجر شدن آن به تحریف با اهمیت را ارزیابی می‌کند. حسابرس در جریان حسابرسی ممکن است به خطرهای تحریف با اهمیتی برخورد کند که مدیریت نتوانسته است آنها را شناسایی کند. در چنین مواردی، حسابرس بررسی می‌کند که آیا نوعی خطر تجاری وجود داشته است که باید توسط فرایند ارزیابی خطر توسط واحد مورد رسیدگی شناسایی می‌شد یا خیر و درصورت مثبت بودن پاسخ، حسابرس علت شناسایی نشدن آن توسط فرایند و مناسب بودن آن فرایند برای شرایط موجود را، بررسی می‌کند.
در یک واحد کوچک، ، حسابرس در مورد نحوه شناسایی خطرهای تجاری توسط مدیریت و نحوه برخورد با آنها، با مدیریت مذاکره می‌کند.
۲-۱۵- سیستم اطلاعاتی(شامل فرایندهای تجاری مربوط ، مرتبط با گزارشگری مالی و اطلاع‌رسانی)
سیستم اطلاعاتی مربوط به اهداف گزارشگری مالی، که شامل سیستم حسابداری است، از روشها و مستندات پیش‌بینی شده برای شروع، ثبت، پردازش و گزارش معاملات و سایر رویدادهای واحد مورد رسیدگی و پاسخگویی درباره داراییها، بدهیها و حقوق صاحبان سهام، تشکیل می‌شود.
حسابرس باید از سیستم اطلاعاتی، شامل فرایند‌های تجاری مربوط، مرتبط با گزارشگری مالی، در زمینه‌هایی چون موارد زیر، شناخت حاصل کند :
۱- گروه های معاملات در عملیات واحد مورد رسیدگی که نسبت به صورتهای مالی با اهمیت است.
۲- روش های موجود در هریک از سیستمهای رایانه‌ای و دستی که به‌وسیله آنها معاملات یاد شده در بالا شروع، ثبت، پردازش و در صورتهای مالی گزارش می‌شود.
۳- سوابق حسابداری مربوط، اعم از رایانه‌ای یا دستی، اطلاعات پشتوانه و حسابهای خاص در صورتهای مالی از لحاظ شروع، ثبت، پردازش و گزارشگری معاملات.
۴- چگونه سیستم اطلاعاتی، رویدادهایی غیر از گروه های معاملات را که نسبت به صورتهای مالی با اهمیت است، شناسایی می‌کند.
۵- فرایند گزارشگری مالی مورد استفاده برای تهیه صورتهای مالی واحد مورد رسیدگی، شامل برآوردها ی حسابداری و موارد افشای با اهمیت.
حسـابرس ‌بـرای کسـب این‌شنـاخت، روشـهای مـورد استـفاده بـرای انتقال اطلاعات از سیستمهای پردازش معاملات به دفتـر کل یا سیستمهای گزارشگری مالی را ارزیابی می‌کند. حسابرس همچنین روش های واحد مورد رسیدگی برای کسب اطلاعات مربوط به گزارشگری مالی درباره رویدادهایی غیر از معاملات، مانند استهلاک داراییها و تغییرات در حسابهای دریافتنی لاوصول را شناسایی می‌کند.
سیستم اطلاعاتی یک واحد تجاری معمولاً شامل استفاده از ثبتهای حسابداری استاندارد می‌باشد که بر مبنایی مستمر برای ثبت معاملاتی مانند خرید، فروش و پرداخت وجوه نقد در دفتـر کل الـزامی است، یا بـرای ثبت برآوردهای حسابداری است که بطور دوره‌ای توسط مدیریت انجام می‌شود، مانند تغییرات در برآورد حسابهای دریافتنی لاوصول.
فرایند گزارشگری مالی یک واحد تجاری شامل استفاده از ثبتهای حسابداری غیراستاندارد‌‌ بـرای ثبت معاملات‌ غیرعادی و غیرمستمر یا تعدیلات‌ نیز می‌باشد. نمونه‌هایی از چنین ثبتهایی شامل تعدیلات تلفیقی و ثبتهای مربوط به ترکیب تجاری یا واگذاری یا برآوردهای غیرمستمر مانند کاهش ارزش دارایی است. در سیستمهای ثبت دستی دفتر کل، ثبتهای حسابداری غیراستاندارد ممکن است از طریق وارسی دفاتر کل و روزنامه و مستندات پشتوانه، شناسایی شود. اما، درمواردی که برای نگهداری دفترکل و تهیه صورتهای مالی از روش های خودکار استفاده می‌شود، چنین ثبتهایی تنها می‌تواند به شکل الکترونیکی وجود داشته باشد و ممکن است با بهره گرفتن از تکنیکهای حسابرسی به کمک رایانه به آسانی شناسایی شود.
فرایند تهیه صورتهای مالی شامل روش های طراحی شده به منظور حصول اطمینان از جمع‌ آوری، ثبت، پردازش، تلخیص و گزارش مناسب اطلاعات لازم برای افشا طبق استانداردهای حسابداری در صورتهای مالی است.
حسابـرس برای کسـب شنـاخت، خطـرهای تحریف با اهمیت مرتبط با نادیده‌ گرفتن کنترلهای حاکم‌بر ثبتهای حسابداری استاندارد و کنترلهای مربوط به ثبتهای حسابداری غیراستاندارد را ارزیابی می‌کند. برای مثال، پردازشها و کنترلهای خودکار ممکن است خطر اشتباه را کاهش دهد، اما بر خطر نقض چنین پردازشهای خودکار توسط افراد (برای مثال، از طریق تغییر مبالغی که به طور خودکار وارد دفتر کل یا سیستم گزارشگری مالی می‌شود) ممکن است تأثیر نداشته باشد. افزون بر این، هنگامی که از فناوری اطلاعات برای انتقال خودکار اطلاعات استفاده می‌شود، ممکن است شواهد اندک یا نامشهودی از این مداخله در سیستمهای اطلاعاتی وجود داشته باشد.
حسابرس همچنین از نحوه اصلاح پردازش نادرست معاملات (برای مثال، وجود پرونده اقلام معلق خودکار و نحوه عمل واحد مورد رسیدگی برای اطمینان یافتن از حل و فصل به موقع اقلام معلق) و همچنین چگونگی اصلاح موارد نقض سیستم یا کنترلها، شناخت کسب می‌کند.
حسابرس از سیستم اطلاعاتی مرتبط با گزارشگری مالی واحد مورد رسیدگی متناسب با شرایط آن شناخت حاصل می‌کند. این امر شامل کسب شناخت از نحوه شروع معاملات در فرایندهای تجاری واحد مورد رسیدگی است. فرایندهای تجاری یک واحد مورد رسیدگی، فعالیتهای طراحی شده برای توسعه، خرید، تولید، فروش و توزیع محصولات و خدمات آن، حصول اطمینان از رعایت قوانین و مقررات و ثبت اطلاعات، شامل اطلاعات حسابداری و گزارشگری مالی است.
حسابرس باید از نحوه اطلاع‌رسانی درباره وظایف و مسئولیتهای گزارشگری مالی و موضوعات با اهمیت مرتبط با گزارشگری مالی توسط واحد مورد رسیدگی شناخت کسب کند. اطلاع‌رسانی شامل فراهم نمودن شناختی از وظایف و مسئولیتهای افراد درارتباط با کنترلهای داخلی حاکم بر گزارشگری مالی است و ممکن است به شکل دستورالعمل باشد. این امر شامل میزان شناخت کارکنان از ارتباط فعالیتهای خود در سیستم اطلاعاتی گزارشگری مالی با کار دیگران و شیوه‌های گزارشگری موارد استثنا به رده بالاتر مناسب در داخل واحد مورد رسیدگی است. کانالهای باز اطلاع‌رسانی می‌تواند این اطمینان را فراهم کند که موارد استثنا گزارش و پیگیری شده است. شناخت حسابرس از اطلاع ‌رسانی مربوط به گزارشگری مالی شامل اطلاع‌ رسانیهـای بین مدیران اجرایی و هیئت مدیره، بخصوص کمیته حسابرسی و همچنین اطلاع ‌رسانیهای برون سازمانی، مانند اطلاع ‌رسانی به مقامات قانونی، می‌شود.
۲-۱۶- فعالیتهای کنترلی
حسابرس باید برای ارزیابی خطرهای تحریف با اهمیت در سطح ادعاها و همچنین طراحی روش های حسابرسی لازم در برخورد با خطرهای برآوردی، شناخت کافی از فعالیتهای کنترلی کسب کند. فعالیتهای کنترلی، خط‌مشی‌ها و روشهایی است که از اجرای دستورهای مدیریت، اطمینان می‌دهد، برای مثال، می‌توان به اقدامات انجام شده برای مقابله با خطرهایی که رسیدن به اهداف واحد مورد رسیدگی را تهدید می‌کند، اشاره کرد. فعالیتهای کنترلی، اعم از پیش‌بینی شده در سیستمهای دستی یا رایانه‌ای، اهداف متعددی دارد و در بخشها و سطوح سازمانی مختلف اجرا می‌شود. نمونه‌هایی از فعالیتهای کنترلی، شامل موارد مرتبط با موضوعات زیر است:
تصویب
بررسیهای عملکرد
پردازش اطلاعات
کنترلهای فیزیکی
تفکیک وظایف
توجه اصلی حسابرس در کسب شناخت از فعالیتهای کنترلی به نحوه پیشگیری یا کشف و اصلاح تحریفهای با اهمیت در گروه های معاملات، مانده حسابها یا موارد افشای اطلاعات توسط یک فعالیت کنترلی خاص، به تنهایی یا همراه با سایر فعالیتهای کنترلی، است. فعالیتهای کنترلی مرتبط با حسابرسی، مواردی است که حسابرس آنها را برای کسب شناخت به منظور برآورد خطر تحریف با اهمیت در سطح ادعاها و طراحی و اجرای روش های حسابرسی لازم در برخورد با خطرهای برآوردی، ضروری تشخیص می‌دهد. در حسابرسی، شناخت همه فعالیتهای کنترلی مرتبط با موارد عمده از هرگروه معاملات، مانده حسابها و موارد افشا در صورتهای مالی یا هر ادعای مربوط به آنها ضرورت ندارد. تأکید حسابرس بر شناسایی و کسب شناخت از فعالیتهای کنترلی مربوط به زمینه‌هایی است که به تشخیص حسابرس، احتمال وقوع تحریف با اهمیت در آنها بیشتر است. هنگامی که فعالیتهای کنترلی متعدد به هدف یکسانی می‌رسد، کسب شناخت از هریک از فعالیتهای کنترلی مرتبط با چنین هدفی الزامی نیست.
حسـابرس اطلاعـات کسب شده از شنـاخت سـایر اجـزای کنتـرلهای داخلـی درباره وجود یا نبود فعالیتهای کنترلی را برای تعیین ضرورت کسب شناخت بیشتر از فعالیتهای کنترلی مورد توجه قرار می‌دهد. حسابرس در بررسی نحوه ارتباط فعالیتهای کنترلی با حسابرسی، خطرهای شناسایی شده‌ای را که ممکن است به تحریف با اهمیت بینجامد، مورد توجه قرار می‌دهد.
حسابرس باید از نحوه برخورد واحد مورد رسیدگی با خطرهای ناشی از فناوری اطلاعات، شناخت کسب کند. استفاده از فناوری اطلاعات، نحوه اجرای فعالیتهای کنترلی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. حسابرس این موضوع را مورد توجه قرار می‌دهد که آیا واحد مورد رسیدگی با برقراری کنترلهای عمومی و کاربردی فناوری اطلاعات، برخورد مناسبی با خطرهای ناشی از فناوری اطلاعات داشته است. از نظر حسابرس، کنترلهای حاکم بر سیستمهای اطلاعاتی هنگامی مؤثر است که درستی و ایمنی اطلاعات مورد پردازش این سیستمها را حفظ کند.
کنترلهای عمومی فناوری اطلاعات، خط‌مشی‌ها و روشهایی است که به سیستمهای متعددی مربوط می‌شود و از طریق کمک به اطمینان یافتن از اجرای مناسب و مستمر سیستمهای اطلاعاتی، کارکرد مؤثر کنترلهای کاربردی را پشتیبانی می‌کند. کنترلهای عمومی فناوری اطلاعات که درستی و ایمنی اطلاعات را حفظ می‌کند معمولاً شامل کنترلهای مربوط به موارد زیر است:
عملیات مرکز داده‌ها و شبکه.
تحصیل، تغییر و نگهداری نرم‌افزار سیستم عامل.
ایمنی در برابر دسترسی غیر مجاز.
تحصیل، توسعه و نگهداری سیستم کاربردی.
کنترلهای کاربردی، روش های دستی یا خودکاری است که معمولاً در سطح عملیات تجاری اجرا می‌شود. کنترلهای کاربردی می‌تواند ماهیت پیشگیری‌کنندگی یا کشف‌کنندگی داشته باشد و برای حصول اطمینان از درستی سوابق حسابداری طراحی می‌شود. از این‌رو، کنترلهای کاربردی به روش های مورد استفاده در شروع، ثبت، پردازش و گزارش معاملات یا سایر اطلاعات مالی مربوط می‌شود. این کنترلها در کسب اطمینان از این که معاملات رخ داده‌اند، به تصویب رسیده‌اند و به طور کامل و درست ثبت و پردازش شده‌اند، کمک می‌کند. نمونه‌هایی از این کنترلها شامل کنترل داده‌های ورودی و کنترل شماره سریال همراه با پیگیری دستی گزارشهای موارد استثنا یا اصلاح هنگام ورود داده‌هاست.
۲-۱۷- نظارت بر کنترلها
حسابرس باید از انواع فعالیتهای عمده مورد استفاده واحد مورد رسیدگی برای نظارت بر کنترلهای داخلی حاکم بر گزارشگری مالی، شامل موارد مرتبط با فعالیتهای کنترلی مربوط به حسابرسی و نحوه شروع اقدامات اصلاحی واحد مورد رسیدگی درباره کنترلهای آن، شناخت کسب کند.
نظارت بر کنترلها، فرایندی برای ارزیابی اثربخشی اجرای کنترلهای داخلی در طول زمان است. این نظارت شامل ارزیابی طراحی و اجرای به موقع کنترلها و انجام اقدامات اصلاحی ضروری، متناسب با تغییرات در شرایط است. مدیریت، نظارت بر کنترلها را از طریق فعالیتهای مستمر، ارزیابی های جداگانه، یا ترکیبی از هر دو، اعمال می‌کند. فعالیتهای نظارتی مستمر اغلب در فعالیتهای مستمر عادی واحد مورد رسیدگی تعبیه می‌شود و شامل فعالیتهای معمول مدیریتی و سرپرستی می‌باشد.
بسیاری از اطلاعات مورد استفاده در امر نظارت ممکن است به‌وسیله سیستم اطلاعاتی واحد مورد رسیدگی تهیه شود. چنانچه مدیریت‌ فرض‌کند که اطلاعات مورد استفاده برای نظارت، درست است بدون آن که برای این فرض مبنایی داشته باشد، اشتباهاتی ممکن است در آن اطلاعات وجود داشته باشد که بالقوه موجب نتیجه‌گیری نادرست مدیریت از فعالیتهای نظارتی خود شود. حسابرس از منابع اطلاعاتی مربوط به فعالیتهای نظارتی واحد مورد رسیدگی و مبنای مدیریت در ارزیابی کفایت قابلیت اعتماد اطلاعات برای هدف مورد نظر، شناخت کسب می‌کند. هنگامی که حسابرس بخواهد از اطلاعات تهیه شده توسط واحد مورد رسیدگی برای فعالیتهای نظارتی، مانند گزارشهای حسابرسان داخلی، استفاده کند، فراهم نمودن مبنایی قابل اعتماد توسط اطلاعات و کفایت جزئیات آن برای هدف حسابرس را ارزیابی می‌کند.

نظر دهید »
نگارش پایان نامه درباره بازنمایی ارزش‌های فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران- فایل ... - منابع مورد نیاز برای پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
ارسال شده در 16 تیر 1401 توسط نویسنده محمدی در بدون موضوع

با اینکه نقطه آغاز تبلیغات تجاری، تبلیغات پوستری آلمان در قرن شانزدهم ذکر شد ولی مورخ مشهور فرانک پرزبری[۱۵] نخستین اقدام برای تبلیغات تجاری را درخواست یک بازرگان پارچه ساکن لندن برای قرار دادن لیست اجناس مغازه­اش در کنار سایر اعلامیه­های دولتی می­داند. این بازرگان در سال ۱۷۴۰ میلادی این کار را انجام داد و درقبال آن به انجمن شهر هزینه پرداخت کرد که روند این تبلیغ بسیار شبیه تبلیغات تجاری امروزی بوده است. قرن هجدهم رو به پایان بود که در فرانسه قانونی برای تبلیغات تجاری تصویب شد و بر اساس آن حق نصب پوستر از انحصار دولت خارج گردید و به افراد غیر دولتی نیز اجازه نصب پوستر به شرطی که تبلیغ بر روی کاغذ رنگی صورت گیرد داده شد، لازم به ذکر است که حق استفاده از کاغذ سفید و نوشته­ های سیاه بر روی آن انحصاراً در اختیار حکومت و کلیسا بود. پس از رشد و رونق یافتن روزنامه­ها انحصار تبلیغات تجاری محیطی شکسته شد و با حذف مالیات از روزنامه­ و باسوادشدن اکثریت مردم همگان امکان دسترسی به روزنامه­ها را پیدا کردند.درپی باسواد شدن مردم و روی آوردن آنان به کتاب و روزنامه، کتاب­فروشی­ها شروع به قراردادن عناوین بزرگ کتاب­های موجود خود بر روی پنجره­ی مغازه­ها کرده و با بهره گرفتن از این تصاویر خیابان­ها را زیباتر کردند. ۶۰ سال پس از اختراع چاپ سنگی امکان چاپ انبوه پوسترهای تبلیغاتی در اندازه­ های بزرگ فراهم شد. ژول شره[۱۶] اولین هنرمندی بود که از چاپ سنگی برای به اجرا درآوردن طرح­های خود استفاده کرد، او به ارزش این ابزار پی برده بود و بر پتانسیل آن برای آینده تأکید می­کرد. بلوارها و خیابان­های شهر پاریس محل تولد پوسترهایی بودند که هنرمندانی مانند شره و هنری دوتوزلاترک[۱۷] آن­ها را طراحی کرده بودند، این پوسترها باعث رونق و شکوفایی تجارت در شهر گردید. پس از فرانسه هلند روی به تبلیغات محیطی و استفاده از پوسترهای بزرگ آورد. دلیل این تأخیر عدم وجود خیابان­های بزرگ و بلوارها در آمستردام ذکر شده است. شره در ارتقای سطح کاربرد تبلیغات نقش اصلی نداشت ولی این صنعت تا حد زیادی مدیون اوست زیرا تلاش­ های او تبلیغات محیطی را به رسانه­ای جدید تبدیل نمود و روش­های تبلیغی مرسوم آن زمان را متحول کرد. شیوه­ای که او پایه گذاشت بر این اصل بود که در تبلیغات برای به حرکت درآوردن خرید و فروش ممکن است تبلیغ کننده نیازمند آن باشد که گیرنده، فرایند ارتباطی را به حرکت درآورد و در این بین ترفندها، حساسیت و نازک طبعی­ها و ابزار هنر ممکن است مورد نیاز باشد. از سال ۱۸۵۱م افرادی در انگلستان، وین و مونیخ این شیوه تبلیغاتی جدید را به­کار گرفتند. در همین سال­ها بود که بحث هنر و تجارت مطرح شد و این­که یک پوستر تبلیغاتی خوب چه ویژگی­هایی باید داشته باشد و آیا صرفاً باید به جنبه­ تجاری آن توجه کرد یا هنری بودن پوستر نیز مهم است؟ نتیجه­ مباحثات میان هنرمندان و تاجران توجه به هر دو مقوله بود به گونه ­ای که نه از هنر با یک شعار تجاری سؤاستفاده شود و از مسیر خویش منحرف شود ونه به­ گونه ­ای که پوستر تبلیغاتی تنها یک کار هنری جلوه نماید.پس هنرمندان واقعی شروع به طراحی نخستین پوسترها به سبک جدید کردند(ادهم، ۱۳۸۹: ۱۳-۱۲).

هنرمندانی چون پیر بونارد[۱۸] و ادوارد ویلارد[۱۹] از سوئیس و رامون کاساس[۲۰] از اسپانیا و آلفونزو موچو[۲۱] از چک نخستین کسانی بودند که پوستر را به عنوان یک ابزار رسانه­ای چالشی هیجان­انگیز شناختند(همان:۱۹).
تا سال ۱۹۰۰ میلادی هنوز نوآوری زیادی در صنعت تبلیغات در اروپا شکل نگرفته بود، به­ طوری که بعدها منتقدان از تبلیغات آن دوره به خصوص کارهای ژول شره به عنوان تبلیغات یک­نواخت و ملال­آور یاد کردند. در حقیقت بسیاری از کارهای هنرمندان معروف به­جای ارتباط با نام تجاری با دیگر رشته­ های هنری مانند تئاتر، ادبیات، موسیقی، سینما یا سیرک مرتبط بوده است…زمان پیدایش پوستر و نام تجاری کالاها در اروپا تقریباً همزمان بود. سطح کالاها با رنگ­ها و تصاویر پوشانده شده وبه نام تجاری مبدل گشتند، بدین ترتیب مصرف کنندگان با دیدن مکرر نام­های تجاری انگیزه بیشتری برای خرید پیدا کردند(همان:۲۰).
اندک اندک تبلیغات به صورت حرفه­ای پا گرفت و نام تجاری و انحصاری کالاها مورد توجه قرار گرفت و از این زمان به بعد بود که طراحان تبلیغات به این نکته توجه کردند که یک پوستر باید یک پیام منحصر به­فرد در رابطه با موضوع را انتقال دهد وباید ترکیبی از کلمات وتصاویر باشد که پیام را در چند ثانیه به عابر در حال گذر انتقال دهد. پس هنرمندان و طراحان بیشتر به بعد تجاری و جلب نظر مخاطب توجه کردند و نکات دیگری غیر از نکات مذکور را برای طراحی پوسترها مدنظر قرار دادند. نکاتی از قبیل اینکه یک پوستر باید باعث افزایش یا کاهش احساس نیاز، جلب توجه، ایجاد یا رفع انگیزه در مخاطب گردد و هنر پوستر سازی را هنری که وظیفه­ی روشنی برای انجام دادن دارد نامیدند. با توجه به این موارد، تبلیغاتی که سرگرم کننده بودند و سرگرمی وسیله­ای برای تبدیل یک تماشاچی به مصرف کننده محصول محسوب می­­شد مورد تائید تجار و هنرمندان قرار گرفت. به این ترتیب پوسترهایی که هم اثر هنری محسوب می­گردید و هم از نظر پیام­رسانی به مخاطب خوب عمل می­کرد تبلیغات خوب به شمار می­رفتند. کم کم مباحثی پیرامون وظایف طراحان در مقابل جامعه مطرح شد و این نتیجه حاصل شد که طراحان پوستر در برابر جامعه­ای که با آن ارتباط برقرار می­ کنند،سفارش دهنده پوستر و در برابر هنری که از آن به نفع خود استفاده می­ کنند باید پاسخ­گو باشند.
آبرام جیمز[۲۲]، طراح گرافیک را واسطه ارتباطات می­نامد.با توسعه تبلیغات محیطی، جنبش­ها و سبک­های بصری به طور متوالی وارد عرصه تبلیغات شدند.سبک­هایی نظیر کوبیسم[۲۳]، اکسپرسیونیسم[۲۴]، رئالیسم[۲۵] و غیره(همان:۳۱).
از سبک­های جدید نقاشی برای تبلیغات جدید محیطی و طراحی پوسترها بهره­ گیری شد. آدولف موران[۲۶] هنرمند پیشرو در مکانیزه کردن طراحی پوستر بود. وی پوستر را وسیله­ای برای برقراری ارتباط میان عرضه­کننده و عموم دانست و معتقد بود که باید هنرطراحی پوستر را از نقاشی و طراحی صحنه تئاتر مجزا دانست. با فراگیر شدن این طرز تفکر، ساده سازی اجزا و ترکیب پوسترها توسط دو نقاش انگلیسی به نام­های ویلیام نیکولسون[۲۷] و جیمز پراید[۲۸] اجرا شد. این روش که شامل طراحی پوستر به­وسیله­ تصویر محصول و نام آن بود در آلمان نیز مورد استقبال قرار گرفت. از سال ۱۹۲۰ به بعد سبکی سوئیسی به­نام شئ­گرایی نوین شکل گرفت که برای نشان دادن اشیاء از نمادها و کلمات خلاصه بهره می­گرفت(همان:۳۳).
علی­رغم اشتیاق و علاقه­ اولیه به هنر پوستر اروپایی، جنبش­های اروپایی تأثیر ناچیزی بر طرح پوسترهای آمریکایی گذاشتند.طراحان آمریکایی اغلب افراد گمنام و رسام تصویر بودند تا طراح حرفه­ای.
تا سال ۱۹۵۰ این­گونه تصور می­شد که عکاسی در جایگاه پر افتخاری ایستاده و بهبود کیفیت و پیشرفت عکاسی باعث تضعیف جایگاه پوستر می­ شود، اما هنرمندان اصیل طراح پوستر به حرفه خود پای­بند مانده و سبک وتکنیکی متناسب با نام تجاری و استراتژی ارتباطی برای کار خود برگزیدند. تبلیغات محیطی در آمریکا، با تابلوهای مهمان­خانه­ها و مسافرخانه­ها در قرن هفدهم میلادی شروع شد. با افزایش دانش و آگاهی و پیشرفت شهرها، علائم و تابلوهای حروف پدید آمدند. اولین استفاده­کنندگان تابلوهای الفبایی سردر، مهمان­خانه­ها و قهوه­خانه­ها بودند که اولین نوع تبلیغات محیطی حروفی محسوب می­شدند. دومین نوع تبلیغات محیطی اعلان­های حراج یا ساعت حرکت کالسکه­های مسافرتی بود که در محل­های متعددی در شهر نصب می­شد. در نیمه­ی قرن هجدهم آگهی­های کوچک تبلیغاتیِ گروه ­های ویژه تئاتری نیز متداول شد. اولین آگهی­هایی که به شیوه پوسترهای بزرگ دیواری در آمریکا مورد استفاده تبلیغات قرار گرفت مربوط به آگهی سیرک­ها، تئاترها، کارناوال­ها، آگهی­های دارویی و آگهی بازارهای روستایی و شهری بود(همان: ۵۵-۵۳)
نطفه اولیه شرکت­های تبلیغاتی محیطی از میان طبقه­ی پیش­قراولان کارناوال و به­ ویژه از طبقه­ی مالکان تئاترها یا اپراها شکل گرفت و به این جهت تا این زمان بیشتر آگهی­ها مربوط به محصولات فرهنگی مانند اپرا و … بود تا محصولات مصرفی. کم کم برای نصب آگهی مقرراتی تنظیم شد و این مقررات به علت آن بود که دوره­گردان نصّاب، شبانه آگهی­های جدیدی روی آگهی­های قبلی می­چسباندند.سرانجام در سال ۱۸۷۲، شرکت­های پیمان­کاری به ­وجود آمدند و همچنان که سازندگان بیشتری وارد رقابت با جهان تفریح و سرگرمی جهت فضای نصب آگهی شدند، پیمان­کاران، پرداخت حق استفاده انحصاری از محل­های مشخص مثل حصارها و دیوارها جهت نصب اعلانات را آغاز کردند.(همان: ۵۶)
پس از مدتی برای ساخت و نصب اعلان­های تبلیغاتی نرخ­های ثابت اعلام شد و نصب آگهی شکل منظم­تری به­خود گرفت. در این زمان ۲۷۵ شرکت حرفه­ای در زمینه­ ساخت و نصب پوسترها و تابلو آگهی و نقاشی علائم بر صخره­ها در آمریکا فعالیت داشتند که هر یک از شرکت­ها از ۲ الی ۲۰ کارمند داشتند. در سال ۱۸۹۱ میلادی، با تأسیس اولین انجمن دائم تبلیغات با نام «انجمن جمعیت پوستر سازان ایالات متحده و کانادا» گذار به­دوره مدرن انجام شد(همان: ۶۱).
تولیدکنندگان به­تدریج دریافتند اولین چیزی که تبلیغات باید ارائه کند و بیننده باید تشخیص دهد نام تجاری است و بدین ترتیب تقریباً همزمان با دوره رونق پوستر نام تجاری برای محصولات متولد شد. ایجاد نام تجاری در واقع وسیله­ای برای شناسایی محصول به شمار می­رفت و ریشه­ این اصطلاح به داغ­گذاری گاوها در آمریکا بازمی­گردد، که نشان­گر مالکیت بوده است. نام تجاری بر روی محصول معنایی ضمنی نیز به ­همراه دارد. زمانی­که تولیدکننده نامش را روی بسته­ای می­ گذارد، با هر فروشی شهرتش افزایش می­یابد، مصرف ­کننده می­داند چه کسی را باید تحسین یا تقبیح کند و در صورت رضایت از کالا چه نام تجاری را به دیگری پیشنهاد دهد. بنابراین نام تجاری، هم رضایت خاطر امروزی و هم تعهد برای جلب رضایت در آینده را در ذهن ایجاد می­ کند. به علت گسترش یافتن نام­های تجاری و رقابت میان آن­ها دیگر صرفاً ذکر نام تجاری محصول کافی نبود بلکه باید علت انتخاب آن محصول یا تفاوتش با سایر کالاهای مشابه توضیح داده­ می­شد. بنابراین نام­های تجاری با بهره گرفتن از تصاویر در پوسترها به ذکر علت برتری خود نسبت به محصولات مشابه اقدام کردند؛ به­ طور مثال در یک آگهی علت ماندن شخصی در محل کارش تا دیروقت استفاده از نوعی سیگار ذکر شد، یا در آگهی تبلیغاتی صابون، تأکید شده که صابون خوب نوعی از آن است که بسیار کف می­ کند. این پیام­ها به اشکال مختلف در پوسترها به تصویر کشیده شد(همان: ۶۷-۶۲).
در آمریکا با افزایش تعداد اتومبیل­ها و بهبود جاده­های اصلی تبلیغات محیطی در بین شهرهای کوچک و حومه­ی شهرها اهمیت قابل توجهی یافت. اگر با کارهای ژول شره محصول به­ صورت پرزرق و برق معرفی می­شد، با پدید آمدن تلویزیون که تمام جاذبه­های حرفه نمایش را داشت، برخی از فعالان صنعت تبلیغات، اشتیاق پیدا کردند در تبلیغات تلویزیونی نقشی ایفا کنند و حرفه­ی تبلیغات به­ صورت تخصصی متولد شد. امروزه نقش تبلیغات محیطی تنها به تبلیغات یادآوری کننده محدود نیست و می­توان از آن به­عنوان ابزاری رسانه­ای یاد کرد که به نوعی نقش تلویزیون غیر محرک را ایفا می­ کند. پس از گسترش تبلیغات تلویزیونی رقابت شدیدی بین این نوع تبلیغات و تبلیغات محیطی پدید آمد. در طی این رقابت تبلیغات محیطی تلاش کردند تنها به شناساندن نام تجاری خود به مخاطب اکتفا نکرده و با وی ارتباط برقرار کنند. مثلاً نام تجاری لی­وایس[۲۹] در لندن یک ایستگاه اتوبوس سفارشی ساخت و به­جای صندلی در آن مبل راحتی قرار داد و دنیم[۳۰] مبل­ها را روکش کرد تا مخاطب را تحت تأثیر قرار داده و دامنه نفوذ بر آن­ها را وسیع­تر کند. تبلیغات محیطی روز به روز اَشکال متفاوت و جذاب­تری به­خود گرفت؛ به­نحوی­که تا به­حال توانسته در رقابت با سایر رسانه­های تبلیغاتی هویت خود را حفظ کند و همچنان اشکال متنوع­تری را از خود بروز دهد(همان: ۹۱-۸۸).
۲-۱-۳- تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران:
۲-۱-۳-۱- اﯾﺮان ﺑﺎﺳﺘﺎن
تا قبل از ورود رسانه­های جدید به ایران، تبلیغات بازرگانی، تحت تأثیر سازمان و نهاد بازار بود. معماری بازارهای سنتی ایران، به­ ویژه حالت گنبدی و قوسی سقف بازار و اندازه­ های یکسان دهانه هر حجره و محدود بودن فاصله بالای چارچوب در تا سقف بازار، امکان نصب تابلو و عناصر تبلیغاتی در ابعاد بزرگ را محدود می­کرد، ضمن آن­که گستردگی وسیع بی­سوادی در جامعه، کاربرد تابلوهای مکتوب را نیز کاهش می­داد.بنابراین در بازارهای سنتی توان رقابتی حجره­ها قبل از این­که تابع بزرگی یا کوچکی دکان یا تعداد حجره­های در اختیار باشد، تابع ماهیت وخصایص کالا بود. در واقع اگر کالایی می­توانست با خصایص ذاتی و نوعی خود، مشتریانی را جلب کند فقط درج یک علامت و جمله کوتاه بر روی کالای مذکور آن را از کالاهای مشابه خود متمایز می­کرد(محسنیان راد،۱۳۸۴: ۹۱۹).
۲-۱-۳-۲- ایران معاصر تا قبل از انقلاب اسلامی(۱۳۵۷-۱۲۰۰ ه.ش)
ﻧﺨﺴﺘﯿﻦ روزﻧﺎﻣـﻪﻫـﺎ در دوره ﻗﺎﺟـﺎر ﺑـﻪ ﺷـﯿﻮه­ی ﺟﺪﯾـﺪ و ﺑـﺎ اﻗﺘﺒـﺎس از ﺳـﺒﮏ اروﭘـﺎﯾﯽ ﻣﻨﺘـﺸﺮ ﺷـﺪ و از اﯾـﻦ رو، دوران ﻗﺎﺟﺎرﯾـﻪ را دوره­ آﻏـﺎز و ﭘﯿـﺪاﯾﯽ آﮔﻬـﯽ­های
ناصر باهنر، دوران ﮐﻮﺗﺎه ﺻﺪارت ﻣﯿﺮزا ﺗﻘﯽ ﺧﺎن اﻣﯿﺮﮐﺒﯿﺮ را ﮐﻪ ﺣﺪود ﺳﻪ ﺳﺎل و ﻧﯿﻢ ﺑﻪ ﻃﻮل اﻧﺠﺎﻣﯿﺪ، ﻣﺒﺪأ ﺷﮑﻞﮔﯿﺮی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺗﺠﺎری ﻣﯽداند. اﻣﯿﺮﮐﺒﯿﺮ در ﺷﺮاﯾﻄﯽ ﮐﻪ اﯾﺮاﻧﯿﺎن ﮐﺎﻻﻫﺎی ﺗﺠﺎری ﭼﻨﺪاﻧﯽ ﺑﺮای ﺗﺒﻠﯿﻎ ﻧﺪاﺷـﺘﻨﺪ و ﮔﺮﻓﺘـﺎر رﻓـﻊ ﻧﯿﺎزﻫﺎی روزﻣﺮه ﺧﻮد ﺑﻮدﻧﺪ، ﮐﻮﺷـﯿﺪ ﺗـﺎ ﺑـﺎ درج آﮔﻬـﯽﻫـﺎی ﻣﺮﺑـﻮط ﺑـﻪ ﻇﺮف­های ﭼﯿﻨـﯽ، ﺑﻠﻮرﺳﺎزی، ﻻﻧﻪوردﻧﮕﯽ، ﮔﯿﻼس، ﺑﺎﻓﺘﻦ ﺷﺎل ﮐﺮﻣﺎﻧﯽ و ﺗﻮﻟﯿﺪ ﺣﺮﯾـﺮ، زرﺑﻔـﺖ، ﺗﺎﻓﺘـﻪ و اﻧـﻮاع ﻣﺨﻤﻞ و ﻧﯿﺰ ﭘﺎرﭼـﻪﻫـﺎی اﺑﺮﯾـﺸﻤﯽ ﻣﺎﻧﻨـﺪ ﭼﻮﺧـﺎی ﻣﺎزﻧـﺪران در روزﻧﺎﻣـﻪ رﺳـﻤﯽ دوﻟـﺖ وﻗﺎﯾﻊ اﺗﻔﺎﻗﯿﻪ، ﻫﻢ ﻋﻤﻮم ﻣﺮدم را از ﮐﺎﻻی ﺟﺪﯾﺪ ﻣﻄﻠﻊ ﺳﺎزد و ﻫﻢ اﯾﻦ ﺻﻨﺎﯾﻊ ﺗﻮﻟﯿﺪی را
ﺑﻪ اﯾﻦ ﺗﺮﺗﯿﺐ، ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ در ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت اﯾﺮان، ﭼﻬـﺎرده ﺳـﺎل ﭘﺲ از اﻧﺘﺸﺎر ﻧﺨﺴﺘﯿﻦ روزﻧﺎﻣﻪ ﮐﺸﻮر ﯾﻌﻨﯽ ﮐﺎﻏﺬ اﺧﺒﺎر و ﭘـﺎﻧﺰده ﺳـﺎل ﺑﻌـﺪ از رواج ﮐـﺎرﺑﺮد آﮔﻬﯽ در ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت ﻏﺮﺑﯽ ﻣﺘﺪاول ﺷﺪ. اﻧﺘﺸﺎر ﻣﺴﺘﻤﺮ اﯾﻦ روزﻧﺎﻣﻪ، ﺗﻮﺟﻪ ﻋﻤﻮﻣﯽ را ﺑﻪ ﻣﻮﺿﻮع ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ ﺟﻠﺐ ﮐﺮد و از ﺷﻤﺎره ۲۲ اﯾﻦ روزﻧﺎﻣﻪ، درج آﮔﻬﯽ ﺗﻘﺮﯾﺒﺎً رﺳـﻤﯿﺖ ﯾﺎﻓـﺖ(ﻃﺎﻫﺮﻧﺴﺒﯽ، ۱۳۸۱: ۱۰۰).
در ایران پس از روزنامه وقایع اتفاقیه، روزنامه دولت علّیه ایران منتشر شد. در این روزنامه نیز به ندرت آگهی دیده می­ شود. آگهی­هایی نظیر آگهی درباره طبیبی به نام ابوالفضل حکیم باشی کاشی، تبلیغ یک دندانپزشک فرنگی، آگهی فروش اولین کتب ترجمه شده از زبان فرانسوی، فروش کتب پزشکی و آگهی­هایی از این دست در این روزنامه دیده شده است.(محسنیان راد،۱۳۸۴: ۱۱۰۵)
اﺟﺎزه اﻧﺘﺸﺎر روزﻧﺎﻣﻪﻫﺎی ﻏﯿﺮدوﻟﺘﯽ در دوران ﺳﻠﻄﻨﺖ ﻣﻈﻔﺮاﻟﺪﯾﻦ ﺷـﺎه، ﺳـﺒﺐ ﺷـﺪ ﮐـﻪ آﮔﻬﯽﻫﺎی ﺗﺠﺎری ﻧﯿﺰ رﺷﺪ ﻧﺴﺒﯽ ﯾﺎﺑﺪ. ﺑﺮﺧﯽ از ﭘﮋوهش­گران، ﺷﺮکت­های اﺳﻼﻣﯿﻪ را ﮐﻪ ﻋﺪه­ای ﺗﺠﺎر اﯾﺮاﻧﯽ ﺑﺮای ﺗﺮوﯾﺞ ﮐﺎﻻﻫﺎی داﺧﻠﯽ و ﻣﻘﺎﺑﻠﻪ ﺑﺎ واردات ﺑﻨﯿﺎن­گذاری ﮐﺮده ﺑﻮدﻧﺪ، ﻧﺨﺴﺘﯿﻦ پیش­آهنگان آﮔﻬﯽﻫﺎی ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ در ﻧﺸﺮﯾﻪﻫﺎ و روزﻧﺎﻣﻪﻫﺎی اﯾﺮان ﻣﯽداﻧﻨﺪ. روزﻧﺎﻣﻪ ﺣﺒﻞاﻟﻤﺘـﯿﻦ ﮐﻪ در ﺷﻬﺮ ﮐﻠﮑﺘﻪ ﻫﻨﺪوﺳﺘﺎن ﻣﻨﺘﺸﺮ ﻣﯽﺷﺪ، آﮔﻬﯽﻫﺎی اﯾﻦ ﺷﺮﮐﺖ را درج ﻣﯽﮐﺮد و ﻋﻼوه ﺑﺮ اﯾﻦ، اﻧﺠﻤﻦ اﺳﻼﻣﯿﻪ از ﺳﺨﻨﺮاﻧﺎن و ﻣﺒﻠّﻐﺎن ﻓﺮدی ﻧﯿﺰ ﺑﺮای ﺗﺒﻠﯿﻎ ﭘﺎرﭼﻪﻫﺎی ﺗﻮﻟﯿـﺪی ﺷـﺮﮐﺖ
با آغاز سلطنت پهلوی در ایران، روزنامه اطلاعات در سال ۱۳۰۵ ش. توسط سناتور عباس مسعودی منتشر گردید. همچنین اولین فرستنده بیسیم موج بلند و ایستگاه رادیویی با قدرت ۲۰ کیلووات در همین سال راه ­اندازی گردید(قاسمی، ۱۳۸۳: ۷۱).
اﻧﺘﺸﺎر اﯾﻦ روزﻧﺎﻣﻪ ﺗـﺄﺛﯿﺮات به­سزایی در پیش­برد آﮔﻬـﯽﻫـﺎی ﻣﻄﺒﻮﻋﺎﺗﯽ ﺑﺮ ﺟﺎی ﮔﺬارد و از ﺳﺎل ۱۳۰۶ ش. اﻧﺘﺸﺎر آﮔﻬﯽﻫﺎ در ﺳﺘﻮن­های ﮐﻮﭼـﮏ در اﯾـﻦ روزﻧﺎﻣﻪ و ﻧﯿﺰ روزﻧﺎﻣﻪ اﯾﺮان آﻏﺎز ﺷﺪ (باهنروهمایون، ۱۳۸۸: ۸۷).
رادﯾﻮ اﯾﺮان ﭼﻨﺪ ﺳﺎل ﭘﺲ از ﺗﺄﺳﯿﺲ ﭘﺬﯾﺮش آﮔﻬﯽﻫـﺎی ﺧﻮد را آﻏﺎز ﮐﺮد، اﻣﺎ زﻣﺎن ﭘﺨﺶ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ در آن ﺑـﺴﯿﺎر ﻣﺤـﺪود ﺑـﻮد. ﻫﻤﺰﻣـﺎن ﺑـﺎ ﻋﺮﺿﮥ اﻧﻮاع رادﯾﻮﻫﺎی ﮐﻮﭼﮏ ﺗﺮاﻧﺰﯾﺴﺘﻮری ﺑﻪ ﺑﺎزار، رادﯾﻮ اﯾﺮان ﺑـﻪ ﺷـﮑﻞ رﺳـﻤﯽ از ﺳـﺎل
در ﻓﺎﺻﻠﻪ ﺳﺎل­های ۱۳۲۲ ﺗﺎ ۱۳۲۵ش. ﻃﺮح­های ﻧﻮﯾﻦ و ﻗﺎﺑﻞ ﺗـﻮﺟﻬﯽ در ﻣﻄﺒﻮﻋـﺎت ﭼﺎپ ﻣﯽﺷﺪ. اﯾﻦ ﻃﺮح­ها، ﺑﻪوﺳﯿﻠﻪ­ی ﻣﺆﺳﺴﻪﻫﺎی اروﭘﺎﯾﯽ و آﻣﺮﯾﮑﺎﯾﯽ ﺑﻪ ﺷـﺮکت­های ﺑﺎزرﮔـﺎﻧﯽ واردﮐﻨﻨﺪه ﮐﺎﻻﻫﺎی ﺧﺎرﺟﯽ در اﯾﺮان راه ﻣﯽﯾﺎﻓﺖ و در اﯾﺮان ﻣﺘﻦ آن­ها ﺑﻪ ﻓﺎرﺳﯽ ﺗﺮﺟﻤﻪ ﻣﯽﺷﺪ. اﯾﻦ­ﮔﻮﻧﻪ ﻓﻌﺎلیت­های ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ را اﻓﺮادی اﻧﺠﺎم ﻣﯽدادﻧﺪ ﮐﻪ ﺗﺮﺟﻤﻪ­ی اﯾﻦﮔﻮﻧـﻪ ﻣﺘـﻮن را ﺑـﻪ ﻣﺜﺎﺑـﻪ ﺑﺨﺸﯽ از ﺣﺮفه­ی روزﻧﺎﻣﻪﻧﮕﺎری ﺧﻮد ﻣﯽداﻧﺴﺘﻨﺪ. ﯾﮑﯽ از اﻓﺮاد ﻣﻌﺮوف در اﯾﻦ زﻣﯿﻨـﻪ، اﺳـﺤﺎق ﻓﻨزی ﺑﻮد(ارﺑﺎﺑﯽ، ۱۳۵۰: ۲۹-۲۸).
او ﭘﺲ از ﻣﺪﺗﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر اﻧﺠﺎم اﯾﻦﮔﻮﻧﻪ اﻣﻮر، ﻣﺆﺳﺴﻪایﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﻪ ﻧﺎم «آژاﻧﺲ ﻫﺎواﯾﯽ»[۳۱] ﺗﺄﺳﯿﺲ ﮐﺮد ﮐﻪ ﺑﻌﺪﻫﺎ ﺑﻪ ﻧﺎم «ﻣﺆﺳﺴﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﻓﻨزی» ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻧﺎم داد. ﺑﺮﺧﯽ او را ﺑﻨﯿﺎن­گذار ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻣﺪرن در اﯾﺮان ﻣﯽداﻧﻨﺪ. در ﻓﺎﺻﻠﻪ ﺳﺎل­های ۱۳۲۴ تا ۱۳۲۷ ش. ﻫﻔﺖ ﻣﺆﺳﺴﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ در اﯾﺮان ﺑـﻪ ﻧﺎم­های «ﺷـﺒﺮﻧﮓ»، «ﺧـﺎور»، «زﯾﺒـﺎ»، «ﻫـﺎواﯾﯽ»، «ﺷﺮﻗﯽ»، «ﺳﺘﺎره» و «وﮔﺎ» ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﺷﺪند(باهنروهمایون، ۱۳۸۸: ۹۳).
ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ در اﯾﻦ دوره، ﺑﻪﺟﺰ در ﻣﻮارد ﻣﺤﺪود، ﺻﻮرت آﮔﻬﯽﻫﺎی ﺧﺎرﺟﯽ داﺷﺖ و از ﻃﺮح­های ﺑـﻮﻣﯽ و اﯾﺮاﻧـﯽ ﺑﯽﺑﻬﺮه ﺑﻮد. ﺑﻪ ﻫﻤﯿﻦ دﻟﯿﻞ ﺣﺮﻓﻪ­­­ی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ، ﺣﺮﻓﻪای ﻗﺎﺑﻞ دست­یابی و ﺑـﺪون ﻧﯿـﺎز ﺑـﻪ اﻃﻼﻋﺎت ﻓﻨﯽ وﯾﮋه­ای ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽرﺳﯿﺪ. ۵۰ ﻣﺆﺳﺴﻪ­ی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺟﺪﯾﺪ ﺑﻪ ﻫﻤﯿﻦ ﺳـﺒﺐ ﺑـﻪﺳـﺮﻋﺖ ﭘﺪﯾﺪ آﻣﺪ و ﺑﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﭘﺮداﺧﺖ(ارﺑﺎﺑﯽ، ۱۳۵۰: ۲۸).
در اﯾﻦ دوره، ﺟﺮاﯾﺪ ﺑﺰرگﺗﺮﯾﻦ رﺳﺎﻧﻪ­ی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﻪﺷﻤﺎر ﻣﯽآﻣﺪ و ﺑـﻪدﻟﯿـﻞ ﺑﺎﺻـﺮﻓﻪﻧﺒـﻮدن تهیه­ فیلم­های ﮐﻮﺗﺎهﻣﺪت ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ در ﺳﯿﻨﻤﺎ، ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت ﺑﺮ ﺳﺎﯾﺮ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ ﺗﺮﺟﯿﺢ داده ﻣﯽﺷﺪ. در اﯾﻦ ﻣﯿﺎن، ﺑﯿﺶ از ۷۰% ﺑﻮدﺟﻪﻫﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ در دو روزﻧﺎمه­ی ﮐﯿﻬـﺎن و اﻃﻼﻋـﺎت ﺻـﺮف ﻣﯽﺷﺪ(باهنر و همایون, ۱۳۸۸: ۹۴).
در دهه­ ۳۰ هجری شمسی، وقتی دولتِ وقت سرگرم تدارک زمینه و طرح‌ریزی برای ایجاد تلویزیون بود «حبیب‌الله ثابت پاسال» از بخش خصوصی پیش­دستی کرد و پیشنهاد تاسیس یک ایستگاه فرستنده تلویزیونی را ارائه داد. از آن­جا که پاسال از اعتماد دربار برخوردار بود، با پیشنهاد او موافقت شد و مجلس شورای ملی در تیرماه سال ۱۳۳۷ ماده‌ای با چهار تبصره مصوب کرد که به موجب آن اجازه داده می‌شد یک فرستنده تلویزیونی زیر پوشش وزارت پست و تلگراف و تلفن در تهران ایجاد شود. این فرستنده تا پنج سال از پرداخت مالیات معاف بود و تمامی برنامه‌های آن از مقررات اداره کل انتشارات پیروی می‌کرد.نخستین فرستنده تلویزیونی ایران ساعت پنج بعد از ظهر جمعه یازدهم مهرماه ۱۳۳۷ اولین برنامه خود را در تهران پخش کرد. این فرستنده که «تلویزیون ایران» نامیده می‌شد، ابتدا هر روز از ۶ بعد از ظهر تا ۱۰ شب برنامه داشت. پس از گذشت یک سال از تأسیس تلویزیون تهران، شمار گیرنده­ها به سرعت افزایش یافت و به حدود ۳۰ هزار رسید. حدود یک پنجم برنامه ­های این تلویزیون آگهی­های تبلیغاتی بود و تلویزیون تهران در واقع یک فرستنده تجاری بود. ۴۸% برنامه ­های تلویزیون تهران را تولیدات خارجی و ۵۲% بقیه را برنامه ­های زنده ایرانی تشکیل می داد که ۹% آن برنامه ­های تئاتر و موسیقی ایرانی بود که به­ طور زنده اجرا می­شد. تبلیغات بازرگانی آن بیشتر به صورت اسلاید و مربوط به کالاهایی از قبیل پپسی­کولا، تلویزیون آر.سی.ای[۳۲] و روکش لاستیک اتومبیل جنرال[۳۳] بود که مالک تلویزیون خصوصی (پاسال) نمایندگی آن را در ایران داشت. ثابت پاسال یک یهودی زاده کاشانی بود که پدرش در اواسط عمر به بهائیت پیوسته بود. بهاییان که اعتقادات اسلامی را سد محکمی در برابر خود می‎یافتند، از طریق تلویزیون ثابت پاسال و با شیوه‎ای غیرمستقیم که می‎توانست از حساسیت‎آفرینی به‎دور باشد، انبوهی از سریال‎ها و فیلم‎های سینمایی غربی را که تضادهای آشکاری با فرهنگ مردم سنتی ایران داشت به میان خانواده‎های سنتی فرستاده و در به راه افتادن فرهنگ غربی در میان خانواده‎هایی از پایگاه‎های اجتماعی مختلف نقش بسیاری ایفا کردند تلویزیون اگرچه در آن­زمان تلویزیون وسیله­ مخصوص به خانواده‎های اعیان به حساب می‎آمد، اما در خانواده‎های طبقه متوسط و حتی سطح پایین نیز گاه یافت می‎شد و حتی یک تلویزیون گاه اهالی یک محل را برای تماشای برنامه‎هایش دور هم جمع می‎کرد. به این ترتیب، ایده خالی شدن مردم از عقاید مذهبی فراهم می‎شد که می‎توانست زمینه­ نفوذ بهاییت را با کاهش حساسیت‎های موجود بر آن به دنبال داشته باشد. هدفی که با در دست داشتن چنین ابزاری حتی به فرض تبلیغات و تأثیرگذاری غیرمستقیم، دستیابی به آن چندان هم طولانی مدت به نظر نمی‎رسید، به همین سبب جریان بهایی حساب ویژه‎ای روی آن باز کرده بود تا آن‎جا که وقتی در سالروز نیمه شعبان یکی از مجریان تلویزیون این عید را به مردم تبریک می‎گوید، سرای بهایی به خشم آمده و طی نامه‎ای به بازخواست از ثابت پاسال می‎پردازند. تلویزیون ثابت پاسال پس از چند سال فعالیت هنگامی که دولت از دامنه­ وسیع تأثیرگذاری و اهمیت تبلیغاتی آن اطلاع یافت با موانعی روبه‎رو شد، موانعی که البته جنبه اعتقادی نداشت، بلکه دولت سعی داشت این ابزار مؤثر را خود تحت نظارت و هدایت بگیرد. به این ترتیب با وجود تلاش بهاییان، دولت دراقدامی تقریبا نظامی، ساختمان‎های شبکه ثابت پاسال را اشغال کرد و از آن پس تلویزیون ملی ایران به صورت دولتی اداره شد(محسنیان راد،۱۳۸۴: ۱۴۸۶-۱۴۷۷).
ورود ﮔﯿﺮﻧﺪهﻫﺎی ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮﻧﯽ ﺑﻪ اﯾﺮان ﺗﺤﻮﻻت ﭼﺸﻤﮕﯿﺮی را در ﻓﺮاﯾﻨـﺪ ﺗﺒﻠﯿﻐـﺎت ﺑﺎزرﮔـﺎﻧﯽ ﮐـﺸﻮر ﭘﺪﯾـﺪ آورد و ﻣﻮﺟﺐ ﺷﺪ اﻧﻮاع سبک­های ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺗﻮاﻧﻤﻨﺪیﻫﺎی اﯾﻦ اﺑﺰار ﺑﻪﮐﺎر ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﻮد. در اﯾﻦ زﻣﺎن ﺗﻮﻟﯿﺪﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﻮاد ﺧﻮراﮐﯽ و آراﯾـﺸﯽ ﺑـﺰرگﺗـﺮﯾﻦ ﻣـﺸﺘﺮﯾﺎن ﭘﺨـﺶ آﮔﻬـﯽﻫـﺎی ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮﻧﯽ ﺑﻮدﻧﺪ و ﺑﻮدﺟﻪﻫﺎی ﺻﺮف ﺷﺪه در اﯾﻦ رﺳﺎﻧﻪ، ﻇﺮف ده ﺳﺎل ﺑﻪ ﭼﻨﺪ ﺑﺮاﺑﺮ اﻓﺰاﯾﺶ
۲-۱-۳-۳- ایران معاصر پس از انقلاب اسلامی
ایران در دوران معاصر پس از انقلاب تا کنون سه رویکرد متفاوت نسبت به تبلیغات تجاری را پشت سر گذاشته است، که در زیر به آن­ها اشاره می­کنیم:
الف) رویکرد نفی تبلیغات تجاری
محمدرضا رسولی، این دوره را دوران نفی تبلیغات تجاری با ممنوعیت پخش و تولید هرگونه آگهی به منظور مبارزه با مظاهر فرهنگ سرمایه­داری غرب در سال­های اولیه انقلاب می­داند و معتقد است که این روند تا سال­های آغازین جنگ تحمیلی ادامه داشته است(رسولی، ۱۳۸۶: ۲۳).
ناصر باهنر، وﻗﻮع اﻧﻘﻼب اﺳﻼﻣﯽ در ﺳﺎل ۱۳۵۷ را باعث بارور شدن ارزش­های ﻧﻮﯾﻨﯽ در ﺟﺎﻣﻌـﻪ می­داند که در ﻣﻮرد ﺑﺴﯿﺎری از ﻫﻨﺠﺎرﻫﺎی ﮔﺬﺷﺘﻪ ﺗﺮدﯾﺪ ﮐﺮد. وی در کتاب گذرگاه های تبلیغات بازرگانی می­نویسد:«ارزش­های ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﺎ اﻋﺘﺮاض­هایی ﻫﻤﭽـﻮن ﻣﺼﺮفﮔﺮاﯾﯽ، ﻏﺮب­زدﮔﯽ، ﺳﻮدﺟﻮﯾﯽ و ﺻﻨﺎﯾﻊ ﻣﻮﻧﺘﺎژ روﺑﻪرو ﺷﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ﻣﺪرن، ﻣﻠﯽ اﻋﻼم ﺷﺪ و زﻣﯿﻨﻪﻫﺎی رﻗﺎﺑﺖ ﻣﯿﺎن ﺗﻮﻟﯿﺪﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﮐﺎﻫﺶ ﯾﺎﻓﺖ. ﺑـﺮوز ﺟﻨـﮓ ﺗﺤﻤﯿﻠـﯽ، ﺗﺤﺮیم­های اﻗﺘﺼﺎدی ﺧﺎرﺟﯽ و ﻧﻈﺎم اﻗﺘﺼﺎد دوﻟﺘﯽ در اﯾﺮان در ﮐﻨﺎر ﻣﺤﺪودیت­های اﻋﻤﺎل ﺷﺪه ﺑﺮ آﮔﻬﯽﻫﺎ ﺑﻪ ﻟﺤﺎظ ﻣﻤﻨﻮﻋﯿﺖ ﺗﺒﻠﯿﻎ ﮐﺎﻻﻫﺎی ﺧﺎرﺟﯽ و ﺑﺮﺧﯽ اﻗﻼم دﯾﮕﺮ و ﮐﻨﺘـﺮل ﻣﺤﺘـﻮای آﮔﻬﯽﻫﺎ ﺷﺮاﯾﻂ ﮐﺎﻣﻼً ﻣﺘﻔﺎوﺗﯽ را ﺑﺎ ﮔﺬﺷﺘﻪ ﭘﺪﯾﺪ آورد. ﭘﺨﺶ آﮔﻬﯽ از رادﯾﻮ و ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﺣﺬف ﺷﺪ و ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت ﻧﯿﺰ ﺑﺎ ﺣﺠﻢ اﻧﺪک و ﺑﺎ ﺷﯿﻮهﻫﺎی اﺑﺘﺪاﯾﯽ، ﺑﻪ ﭼﺎپ آﮔﻬﯽ ﻣـﯽﭘﺮداﺧﺘﻨـﺪ. اﯾـﻦ
با توجه به نظرات محققان می­توان گفت دوره نفی تبلیغات تجاری از سال ۱۳۵۷ آغاز شده است که باهنر(۱۳۸۸) معتقد است که تا پایان جنگ این روند ادامه داشته ولی رسولی(۱۳۸۶) این دوره را تا سال­های آغازین جنگ یعنی حدود سال­های ۱۳۶۲ تا ۶۳ ش. ذکر کرده است و در این فاصله تا پایان جنگ رویکرد دیگری را نیز در نظر گرفته است. با این حال موضوعی که هر دو نفر بر آن توافق دارند این است که رویکرد نفی تبلیغات تجاری از ابتدای انقلاب اسلامی تا اواسط جنگ تحمیلی ادامه داشته است و در این دوره با توجه به ارزش­های رایج در جامعه­ پدیده­ تبلیغات تجاری در چشم همگان پدیده­ای غیر موجه و نپذیرفتنی جلوه می­کرده است.
ب) رویکرد اطلاع­رسانی
محمدرضا رسولی(۱۳۸۶) معتقد است، در دوران جنگ تحمیلی به دلیل نابسامانی اقتصادی و کاهش حجم نقدینگی بانکی ناشی از آن، به­تدریج آگهی­های مربوط به معرفی خدمات بانکی به رسانه ­ها، به­ ویژه به رادیو و تلویزیون راه پیدا کرد. رویکرد جدید با هدف اطلاع رسانی مقدم بر مصرف، رفته رفته معرفی انواع تولیدات شرکت­های تعاونی و دولتی را سرلوحه کار خود قرار داد، تا با نگاه مخاطب­گرایی، با اطلاع رسانی صحیح نیازهای منطقی و معقول مصرف کنندگان را پاسخ دهد.
وی این نوع نگاه اطلاع رسانی را نشأت گرفته از وظایف وسایل ارتباط جمعی دانسته است ولی معتقد است که محدودیت­های ناشی از رکود اقتصادی، کمیابی، گرانی و بازار سیاه کالاها در آن زمان در عمل این نقش را تحت­الشعاع خود قرار داده و از کارکرد درست آن جلوگیری نموده است(رسولی،۱۳۸۶: ۲۴).
ج) رویکرد مصرف­گرایی
ﭘﺬﯾﺮش قطع­نامه ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﻠﻞ از ﺳﻮی اﯾﺮان در ﺳﺎل ۱۳۶۷ ش. و ﭘﺎﯾﺎن ﻫﺸﺖ ﺳـﺎل دﻓﺎع ﻣﻘﺪس ﺷﺮاﯾﻂ ﺟﺪﯾﺪی را در ﮐﺸﻮر ﭘﺪﯾﺪ آورد ﮐـﻪ دوﻟـﺖ آن را آﻏـﺎز دوره ﺑﺎزﺳـﺎزی ﻧﺎﻣﯿﺪ. ﺑﺎ ﺗﺄﮐﯿﺪ وﯾﮋه دوﻟﺖ وﻗـﺖ ﺑـﺮ ﻃﺮح­های ﻋﻤﺮاﻧـﯽ، ﺗـﺸﻮﯾﻖ ﺑﺨـﺶ ﺧـﺼﻮﺻﯽ ﺑـﺮای ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬاری، ﺗﺴﻬﯿﻞ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬاریﻫﺎی ﺧﺎرﺟﯽ و ﺧﺼﻮﺻﯽﺳﺎزی ﺑﺮﺧﯽ واﺣﺪﻫﺎی ﺗﻮﻟﯿﺪی و ﺧﺪﻣﺎﺗﯽ دوﻟﺘﯽ، ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ ﻣﺠﺎﻟﯽ ﺑﺮای رﺷﺪ ﯾﺎﻓﺖ. در اﯾﻦ دوره، ﺣﺠﻢ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ از آﮔﻬﯽﻫﺎی داﺧﻠﯽ و ﺧﺎرﺟﯽ در ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت ﺑﻪ ﭼﺎپ رﺳﯿﺪ و پیام­های ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ از ﺳﻮی رادﯾﻮ و ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن و ﺳﯿﻨﻤﺎ ﭘﺨﺶ ﺷﺪ، ﺗﺎ ﺟﺎﯾﯽ ﮐﻪ در دﻫﻪ ۱۳۷۰ ش. ﺑﺨـﺶ زﯾـﺎدی از زﻣـﺎن ﭘﺨﺶ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎ ﺑﻪوﯾﮋه ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﺑﻪ آﮔﻬﯽﻫﺎ اﺧﺘﺼﺎص ﯾﺎﻓﺖ. ﺳﺎزﻣﺎن ﺻﺪا و ﺳـﯿﻤﺎ ﻧﯿـﺰ ﺑﻨـﺎﺑﺮ ﻣﺼﻮﺑﺎت ﻣﺠﻠﺲ ﺷﻮرای اﺳﻼﻣﯽ، ﺗﺎ ﺣﺪ زﯾﺎدی ﺑﻪ درآﻣﺪﻫﺎی ﺣﺎﺻﻞ از ﺗﺒﻠﯿﻐـﺎت ﺑﺎزرﮔـﺎﻧﯽ واﺑﺴﺘﻪ ﺷﺪ(باهنر و همایون،۱۳۸۸: ۹۶).
تبلیغات در این دوران از یک­سو با معرفی انواع کالاها و خدمات، بازارهای جدید را برای کالاهای تولیدی فراهم و از سوی دیگر فضای لازم را برای فعالیت بیشتر شاغلان این صنعت ایجاد کرد. بنابراین گسترش تقاضا برای پخش تبلیغات تجاری از سوی صاحبان کالاها به­ ویژه کالاهای خارجی از یک طرف و مشکلات اقتصادی و مالی رسانه ­ها به­ ویژه مطبوعات، زمینه مناسبی را برای رویکرد جدید «تبلیغات مصرف­ساز» در رسانه ­ها پدید آورد. این رویکرد در دوران اصلاحات با توجه به تقرب به اقتصاد آزاد کم و بیش دنبال شد(رسولی، ۱۳۸۶: ۲۴).
گسترش تبلیغات در چندسال اخیر باعث رشد مصرف­گرایی در کشور شده و این روند رو به رشد با توجه به تبلیغات وسیع به­خصوص تبلیغات محیطی و تبلیغات تلویزیونی آینده­ای نگران کننده برای کشور را رقم خواهد زد، مگر اینکه با توجه مسئولان امر به اندازه و نحوه­ تبلیغات بازنگری اساسی در این هجوم تبلیغاتی روزافزون صورت گیرد.
۲-۱-۲- تاریخچه تبلیغات محیطی در ایران
تاریخچه منسجمی از تبلیغات محیطی در ایران در دسترس نیست، اما برخی از آگهی­های محیطی را می­توان به­ صورت غیرمنسجم در کتاب­های متفرقه پیدا کرد. برای مثال محسنیان راد در کتاب «ایران در چهار کهکشان ارتباطی» خود از برخی تبلیغات محیطی مانند پوستر اجرای تعزیه در تکیه دولت که حاوی نام شبیه­خوانان و روز اجرا در سال ۱۲۹۹ قمری بوده را آورده است(محسنیان راد، ۱۳۸۴: ۹۷۹).
پوسترها و تبلیغات محیطی در ایران بیشتر برای امور مذهبی و فرهنگی به­کار می­رفته است مثلاً در عصر مشروطیت و پس از پیروزی آن تئاتری به­نام «جیجکعلیشاه» بر وزن محمدعلی شاه ساخته شد و پوستر آن بر دیوارهای شهر چسبانده شد، محسنیان راد این پوستر را در کتاب مذکور آورده و از آن به عنوان «تئاتر دوره اعتراض» یاد کرده است(همان: ۱۱۲۲).
دوران ﻣﺸﺮوﻃﻪ را ﺑﺎﯾﺪ آﻏﺎز ﻋﺼﺮ اﻃﻼﻋﯿﻪﻫﺎ و اﻋﻼﻣﯿﻪﻫﺎی ﺗﺠﺎری دﯾﻮاری ﺑﺪاﻧﯿﻢ. در اﯾﻦ دوره در ﺣﻮزه ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺳﯿﺎﺳﯽ، ﻣﺨﺎﻟﻔﺎن در ﺑﺮاﺑـﺮ اﻋـﻼنﻧﺎﻣـﻪﻫـﺎ، ﺷـﺐﻧﺎﻣـﻪﻫـﺎﯾﯽ را ﺗﻬﯿـﻪ ﻣﯽﮐﺮدﻧﺪ و ﺑﺮ دﯾﻮارﻫﺎی ﻣﺴﺎﺟﺪ، ﺧﯿﺎﺑﺎﻧﻬﺎ و ﻣﺮاﮐﺰ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﯽﭼﺴﺒﺎﻧﺪﻧﺪ. ﻧﺨﺴﺘﯿﻦ ﺷـﺐﻧﺎﻣـﻪ
از حدود سال۱۳۳۵ ش. به بعد، ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اﻫﻤﯿﺖ و ﻧﻘﺶ ﻓﺮوﺷﮕﺎهﻫﺎ در ازدﯾﺎد ﻓﺮوش ﻣﻮﺟﺐ ﺷﺪ ﮐﻪ ﭘﻮﺳـﺘﺮﻫﺎی رﻧﮕـﯽ، ﭘﻼﮐﺎردﻫﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ و ﺳﺎﯾﺮ اﺑﺰار ﺛﺎﺑﺖ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﻈـﻮر اﺳـﺘﻔﺎده در داﺧـﻞ ﻓﺮوﺷـﮕﺎهﻫـﺎ، وﯾﺘﺮین­های آن­ها را در ﻣﺮاﮐﺰ ﻋﻤﻮﻣﯽ و ﮐﻨﺎر ﺟﺎدهﻫﺎ ﻣﺘﺪاول ﮐﻨﺪ و ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺮای ﻧﺨـﺴﺘﯿﻦ ﺑـﺎر ﻫﻤﻪﺟﺎﻧﺒﻪ اﺟﺮا ﺷﻮد. ﻧﺒﻮد ﺻﻨﻌﺖ ﺗﻬﯿﻪ ﮔﺮاور رﻧﮕﯽ و ﺗﻮﺳﻌﻪ ﮐﺎﻓﯽ ﺻﻨﻌﺖ ﭼﺎپ در آن دوره ﺳﺒﺐ ﻣﯽﺷﺪ ﮐﻪ اﺑﺰارهای ﺛﺎﺑﺖ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﻪﻃﻮر ﻋﻤﺪه در ﺧﺎرج اﯾﺮان ﺗﻬﯿﻪ و ﻓﺮاﻫﻢ ﺷﻮد. ﻇﻬﻮر ﺗﺎﺑﻠﻮﻫﺎی ﻧﺌﻮن در ﺷﮑﻞ اوﻟﯿﻪ ﺧﻮد و ﻧﺼﺐ آن در ﻣﯿﺪان­های اﺻﻠﯽ ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان، ﻧﻤﻮﻧﻪ دﯾﮕﺮی از اﺳﺘﻔﺎده وﺳﺎﯾﻞ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﻪﺷﻤﺎر ﻣﯽآﯾﺪ. ﺗﺎﺑﻠﻮی ﻧﺌﻮﻧﯽ ﻣﯿﺪان ﺗﻮﭘﺨﺎﻧﻪ ﺗﻬﺮان ﮐﻪ از ﺑﯿﺸﺘﺮ ﻧﻘﺎط
در این دوره ۷۰% تبلیغات و آگهی­های بازرگانی به علت باصرفه بودن در مطبوعات چاپ می­شد. در دﻫﻪﻫﺎی ۱۳۴۰ و ۵۰ شمسی، ﺑﻪﺗﺪرﯾﺞ اﺳـﺘﻔﺎده از ﺗـﺼﺎوﯾﺮ زﻧـﺎن (ﺑﯿـﺸﺘﺮ ﺗـﺼﻮﯾﺮ ﺻﻮرت) در ﮐﻨﺎر ﮐﺎﻻﻫﺎ ﻣﺘﺪاول ﺷﺪ و ﺳﭙﺲ از ﺗﺼﺎوﯾﺮ ﺗﻤﺎم ﻗﺪ زﻧﺎن و ﮔﺎه ﻧﯿﻤﻪ ﺑﺮﻫﻨـه­ی آﻧـﺎن ﺑﺮای ﺟﻠﺐ ﺗﻮﺟﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ اﻧﻮاع رادﯾﻮﻫـﺎ ﺑﺎ ﻣﻮج ۵۷ ﻣﺘﺮ ﺑﺎ ﻻمپ­های ﻣﺘﻌﺪد و ﺑﯿﺸﺘﺮ در ﮐﻨﺎر ﺗﺼﺎوﯾﺮ زﻧـﺎن در
بالتبع این­گونه تصاویر در تبلیغات محیطی نیز رایج شد و به­ صورت حرکتی خزنده آرام آرام به راه خود ادامه داد. با باز شدن پای تلویزیون به زندگی مردم در سال۱۳۳۷ ش. تبلیغات تحولات زیادی پیدا کرد و در تلویزیون رونق گرفت، گویی همه راه ­ها در تبلیغات به تلویزیون ختم می­ شود. اما سایر رسانه ­ها نیز روند تبلیغاتی خود را ادامه دادند، تا این­که با وقوع انقلاب اسلامی تحول عظیمی در این روند رخ داد و می­توان گفت برای مدتی تبلیغات در کلیه رسانه ­ها متوقف یا بسیار محدود گردید.
تابلوهای دیواری، استندهای سیمانی و فلزی، تابلوهای ۳ و ۴ وجهی، بیلبوردهای ۸، ۱۵، ۴۸ و ۷۲ متری، تابلوهای سه نمایه، استند مجسمه­ی کالاها، بالون، تابلوهای دیجیتالی، لیزر پروجکشن و اتوبوس آگهی از جمله روش­هایی هستند که به­تدریج از پاییز سال ۱۳۷۰ تهرانی­ها را به­سوی خود خوانده­اند. سازمان زیباسازی شهرداری تهران از نیمه­های سال ۱۳۷۰ شکل گرفت. این سازمان به­عنوان اولین تجربه مبادرت به نصب استندهای سیمانی در سطح شهر نمود تا از کادوپیچ شدن در و دیوار شهر با انواع و اقسام کاغذها و پوسترهای تبلیغاتی جلوگیری کند. صرف نظر از بی­خاصیتی این نوع تبلیغ، این اقدام باعث شد تا حجم انبوهی از پوسترهای کوچک و بزرگ روی هم چسبانده شوند و ویترینی باشند از اسراف در مصرف کاغذهایی که با دلارهای نفتی از خارج وارد می­شوند(کلانتری، ۱۳۷۷: ۲۱).
«کارپی»، نخستین شرکت تبلیغاتی طرف قرارداد با سازمان زیباسازی بود که اجازه نصب تابلوهای دیواری در سطح شهر را گرفت. بعد از آن شرکت «پردازش­های شهری» تابلوهای چهاروجهی موسوم به «لوگو» را وارد عرصه تبلیغات نمود که معمولاً نام شرکت یا کالایی به­ صورت درشت روی آن­ها نقش می­بست. سپس«طرح شرکت گسترش تبلیغات» بود که منجر به سربرآوردن بیلبوردهای تبلیغاتی در وسط بزرگراه­ها در ابعاد ۴۸ و ۷۲ متری شد که از دور به سرنشینان ماشین­های سواری توصیه می­کرد استفاده از کدام کالا و خدمات به نفعشان است. اواخر زمستان سال ۱۳۷۰، چشمان رهگذران میدان ولی­عصر به تابلویی خیره شد که هر ۳۰ ثانیه پیام موجود در آن محو می­شد و پیام جدیدی در مقابل چشمان آنان قرار می­گرفت. شرکت بلاغ نور، این تابلوهای سه نمایه را با هدف بهره­وری بیشتر از فضا و ارائه پیام در یک مکان واحد طراحی کرد. این تابلوها با بهره­ گیری از یک موتور الکترومکانیکی و تایمر، هر چند ثانیه یک وجه از پره­های خود را که قبلاً پیام مورد نظر به­ طور مجزا روی آن­ها چسبانده شده، به نمایش می­گذارند. شیوه ­های جدید تبلیغاتی همراه با رشد اقتصادی کشور از آن سوی مرزها وارد کشور شد. تابلوهای دیجیتالی که به تازگی به گردونه تبلیغات اضافه شده بود به دلیل هزینه سنگین طراحی و ساخت، جدی گرفته نشد و تنها در موارد معدودی چون ترمینال­ها، فرودگاه­ها و ایضاً سالن انتظار بهشت زهرای تهران مورد استفاده قرار گرفت… شیوه ای که بیش از دیگر روش­های تبلیغات محیطی در ایران استفاده شد و مورد استقبال قرار گرفت «اتوبوس آگهی» است. اتوبوس­ها از سال ۱۳۶۸ به قافله تبلیغاتی کشور پیوستند و خیلی زود توانستند نظر بسیاری از صاحبان کالاها و خدمات را به­خود جلب کرده و گوی رقابت را از دیگر شیوه ­های تبلیغات شهری بربایند(همان:۲۲).
این شیوه ­های تبلیغاتی به­ طور روزافزون و گسترده نه تنها در تهران بلکه در بسیاری از شهرهای بزرگ و صنعتی گسترش یافتند و تا امروز هم لحظه به لحظه بر تعداد آن­ها افزوده می­ شود، گرچه که بعد از تأسیس سازمان زیباسازی کم و بیش جلوی تبلیغات بی­نظم و مشوش گرفته شد ولی این نظم تنها در حوزه بصری مورد توجه قرار گرفته شد و چندسالی است که به محتوای تبلیغات و نقش آن­ها در فرهنگ مردم توجهاتی مبذول شده است.
۲-۱-۵- بررسی پژوهش­های پیشین:

نظر دهید »
مطالب با موضوع : رابطه کارآمدی دولت و امنیت ملی ... - منابع مورد نیاز برای پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
ارسال شده در 16 تیر 1401 توسط نویسنده محمدی در بدون موضوع

قدرت زیرساختی دولت علاوه بر تعامل با جامعه مدنی در قالب رابطه دولت/ جامعه بیانگر ویژگی دیگری است که می‌تواند در تعریف اقتدار ملی مورد استفاده قرار بگیرد. افزایش قدرت زیرساختی دولت از یک سو به معنی نظارت بیشتر در جامعه از سوی دولت است که به معنی کنترل سرزمینی و اعمال حاکمیتی بر کشور است و از سوی دیگر به معنی توانمندسازی جامعه برای تأثیرگذاری بر خود دولت است.[۳۶]

( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

همانطور که هال و ایکنبری بیان می‌کنند «دولت همانقدر که از جامعه مستقل است به همان اندازه توسط آن محدود می‌شود. اکتساب، اعمال و حفظ ظرفیت‌ها و توانایی‌های دولت بی‌نهایت موضوع پیچیده‌ای است که در آن یک رابطه دیالکتیک بین اقتدار دولت و اعمال آن وجود دارد».[۳۷] بنابراین این مشخصه دولت (قدرت زیرساختی) که علاوه بر بازتعریف امنیت ملی در تعریف اقتدار ملی نیز مؤثر است بدل به یکی از مشخصات کلیدی دولت‌های معاصر می گردد و به فهم رابطه امنیت در بین دولت و جامعه کمک می‌کند.
در دولت‌های معاصر که نظام جمهوری اسلامی ایران شکلی همنوا با آن و یا حداقل متأثر از جریانات اندیشه‌ای آن است، مفهومی که بین دولت و جامعه ارتباط برقرار می‌کند مفهوم شهروندی است که باید به مثابه قراردادی بین دولت و جامعه نگریسته شود. این مفهوم یک بعد از قدرت زیرساختی دولت است. از لحاظ تعریفی مفهوم شهروندی نوعی رابطه دوسویه و متقابل بین دولت/ جامعه است. از یک سو جامعه براساس حق شهروندی اولویت‌ها و بافت دولت را تحت تأثیر قرار می‌دهد و از سوی دیگر دولت نیز به عنوان یک پدیده نسبتاً خودمختار، سعی در بازسازماندهی جامعه، جامعه‌پذیری و جهت‌دهی جامعه به سمت اهداف و آرمانهای خود از طریق ابزارهای کنترلی اجباری و تشویقی- تبلیغی دارد کالین های این رابطه دوسویه براساس مفهوم شهروندی را اینگونه توصیف می‌کند.
«مفهوم شهروندی تعهدات افراد را در درون جامعه مدنی نسبت به دولت و نیز ادعاها و انتظارات مشروع افراد از دولت را ترسیم و بیان می‌کند. و همانطور که دولت قدرت ساختاری خود را افزایش می‌دهد، امکانات و پتانسیل‌های جامعه مدنی نیز افزایش می‌یابد و این دو روند حقوق و تعهدات از طریق مفهوم شهروندی بیان می‌شود».[۳۸]
بنابراین براساس جامعه‌شناسی تاریخی وبری ما از یکسو شاهدیم دولت و جامعه در یک رابطه دیالکتیک هستند که دولت به رغم داشتن استقلال نسبی، مطلق العنان نیست و از جامعه متأثر است و جامعه نیز هرچند در تغییر اولویت‌ها و بافت دولت مؤثر است اما دولت کاملاً دست‌‌پرورده و مخلوق جامعه نیست و از سوی دیگر از لحاظ تاریخی رابطه دولت/جامعه به موازات ظهور و گسترش مفهوم شهروندی پیچیده‌تر شده است و در زمان حاضر با اوج‌گیری فرایند دموکراتیزاسیون از طریق جهانی شدن به ناگزیر باید مفهوم امنیت را در راستای این تعامل دوسویه دید. در ادامه از منظر جامعه‌شناسی تاریخی این فرایند ارتباط دولت جامعه را بیان می‌کنیم. و از لحاظ مورد مطالعه نیز این فرایند تعامل دوجانبه دولت/ جامعه تطابق می‌کند. زیرا از زمان پیروزی مشروطه در ایران به بعد ما شاهد نقش‌‌آفرینی بیشتر جامعه از طریق بسط مفهوم شهروند ایرانی و پیچیدگی‌ روابط دولت/جامعه هستیم که به تبع نوع این رابطه مفهوم امنیت ملی نیز قبض و بسط معنایی یافته است. در بخش بعدی سیر تحول رابطه دولت/جامعه را بیان می‌کنیم که برای فهم مفهوم امنیت ملی اهمیت دارد.
اهمیت آن به این دلیل است که تعریف به تبع پیچیدگی تعامل دولت/ جامعه مفهوم کلمه «ملی» نیز دارای یک تغییر مفهومی از نظر جایگاه انتساب است. بدین معنی که امنیت ملی به تبع نقش‌آفرینی جامعه در دولت از امنیت نخبگان حاکم به عنوان امنیت ملی به مفهوم ملهم از تأثیرات جامعه بر دولت تغییر مکان می‌یابد. بنابراین بیان این بحث از منظر جامعه‌شناسی تاریخی ضروری به نظر می‌رسد.
۲-۲-۱- تحول رابطه دولت/ جامعه
به تعبیر هدلی بول دولت مدرن برخواسته از شرایط اروپا بود که به سراسر جهان تعمیم یافته است و به نوعی نظام بین‌الملل کنونی شکل تعمیم یافته نظام رویارویی است. بنابراین بررسی فرایند تحول دولت/جامعه در اروپا به دلیل حیطه گسترش و تعمیم آن بر سراسر جهان به طور اعم و به ایران به طور اخص امری سازنده خواهد بود.
در چارچوب مفهوم شهروندی و قدرت زیرساختی دولت انقلاب فرانسه به عنوان یک نقطه عطف به شمار می‌آید که در چنین زمانی شهروند و دولت به هم مرتبط شدند و قدرت زیرساختی دولت از طریق فرایند توسعه زیرساخت‌های مادی گسترش یافت.[۳۹] بنابراین از یکسو به تدریج فرایند انتظارات از دولت گسترش یافت و از سوی دیگر با گسترش زیرساخت‌های مادی دولت، نفوذ دولت به عرصه درونی اجتماع بیشتر شد. این افزایش نفوذ از طریق شکل‌گیری دولت‌های رفاهی که متکفل مسئولیت انجام خدمات اجتماعی چون بهداشت، آموزش، خدمات عمومی اقتصادی و … بودند نیز تشدید شد. فرایندهای استخراج منابع از درون جامعه از طریق بروکراسی، دادگاهها و نیروهای پلیس انجام می‌گرفت که قدرت کنترلی دولت بر جامعه را افزایش می‌داد.[۴۰] اگر این قدرت کنترلی و نفوذگذاری بر جامعه همراه با فرایند تأثیرپذیری دولت از جامعه و پاسخگویی بدان همراه باشد اقتدار ملی فراهم گشته است و عناصر تهدیدگر این رابطه دو طرفه عناصر بحران‌زایی امنیت است.
به نظر مابی دو عامل در گسترش فرایند ارتباط متقابل دولت/جامعه تأثیر گذاشت، یکی افزایش در اندازه دولت در قرن ۱۸ و دیگری گسترش حیطه خدماتی در قرن ۱۹ که دولت می‌بایست انجام دهد.[۴۱] مورد اول را می‌توان در گسترش سطح مدیریت بروکراتیک دولت در سراسر کشور دانست که قوانین دولتی را در سراسر کشور ساری و جاری می‌کرد و منجر به گسترش رابطه دولت/ملت شد که همانطور که کریولد مطرح می‌کند «بروکراسی باعث توسعه زیرساخت‌های دولت هم از لحاظ مادی شد و هم سمبولیک[۴۲] مابی استفاده از نظر وبر در زمینه گسترش نفوذ و رخنه دولت در جامعه به انحصار کاربرد مشروع زور در دولت را در این زمینه مهم می‌داند که باعث می‌شود که دولت بر تمام نقاط سرزمین کنترل داشته باشد.[۴۳] در مورد دوم به تعبیر مان گسترش راه ها، خطوط آهن، خدمات پستی، تلگراف و آموزش عمومی هرچند شکوفایی مردم را بیشتر نمود اما در ادامه مردم را سیاسی نمود که دیگر دولت نمی‌توانست به خواست‌ها و تمایلات مردم تحت تابعیت خود بی‌توجه باشد. از اینرو این رابطه دولت/ جامعه تشدید شد. در ادامه این فرایند افزایش ارتباطات متقابل دولت/ جامعه از منظر جامعه‌شناسی تاریخی مابی بر آن است که دو عامل دیگر نیز باعث گسترش اندیشه شهروندی شدند یکی گسترش ناسیونالیسم و تحکیم حاکمیت دولت. ناسیونالیسم باعث درون‌گرایی/ برون‌گرایی ملت‌ها و گسترش مرزهای خود/دیگری شد و حاکمیت نیز سبب گسترش خواسته‌های شهروندان و تبعه‌های کشور ناشی از فرایند سیاسی شدن مردم بود.[۴۴] به تعبیر مان جوامع مدرن دموکراسی را ابداع دوباره کردند به این دلیل که مردم در چارچوب یک دولت‌ حاکمه خواستار حقوق سیاسی بودند[۴۵] به تدریج با حاکم شدن دموکراسی در جوامع مدرن این رابطه دوسویه دولت/جامعه شکل روشنتری پیدا نمود که در این شرایط می‌توان امنیت ملی را برآیند این رابطه تعامل دانست در شرایطی هم کنترل دولت بر جامعه افزایش یافته و هم مردم به دلیل سیاسی شدن در چارچوب دموکراسی دولت را تحت تأثیر نیات و خواسته‌های خود قرار می‌دهند.
بنابراین بر اساس رابطه دولت/جامعه مدل صفحه بعد به عنوان مدل تحلیلی امنیت ملی مطرح می‌شود:
۲-۲-۲- ابعاد مفهوم امنیت ملی
۲-۲-۲-۱- رابطه دولت / جامعه:
رابطه دولت/جامعه کنونی به دلیل گسترش دموکراسی و مفهوم شهروندی که در اثر امواج جهانی شدن تعمیق می‌یابد هم بر پایه حمایت و هم بر پایه انتظار از دولت شکل می‌گیرد در عین حال نفوذ دولت بر جامعه مدنی گسترش یافته و از آن استقلال نسبی دارد اما حکومت مطلقه و بی‌نیاز از جامعه نیازمند پذیرش و گسترش رضایتمندی عمومی است. بنابراین در این رابطه دولت نه دست پرورده و ابزار جامعه است که از خود هیچ هویت مستقلی نداشته باشد ونه کاملاً مستقل از آن که مطلع باشد بلکه نوعی تعامل دو سویه بین آنهاست که بر اساس مکانیزم حمایت – پاسخ گیری از سوی جامعه و کارآمد بودن – مشروعیت یابی از سوی دولت است.
۲-۲-۲-۲- رابطه درون دولتی:
دولت از لحاط تفکیک قوا به سه قوه مجریه،مقننه و قضائیه تقسیم میشود که علاوه بر آن در درون خود نیز دارای تقسیم بندیهایی هستند. اتخاذ سیاست،‌ و خط مشی ها به تعبیر هالپرین و آلیسون ناشی از اتخاذ بهترین گزینه ممکن آرمانی نیست بلکه سیاست محصول چانه‌زنی میان این گروه ها بر سر تصمیمات و مصالحه آنهاست بنابراین از لحاظ مفهوم تعریف شده از امنیت ملی، نوع کنشهای این گروه ها دارای اهمیت است و اگر نوع رفتارهای بین این بخشها از شکل هماهنگی و تعامل بر اساس قانون اساسی خارج شده و به سوی تعارض پیش رود امنیت ملی آسیب میبیند چون سیاستهای مبتنی بر منافع سازمانی بر سیاستهای مبتنی بر منافع ملی برتری یافته است.
۲-۲-۲-۳- رابطه درون جامعه‌ای:
علاوه بر اهمیت رابطه دو سویه و متقابل دولت /جامعه در تعریف امنیت ملی استدلال این پژوهش بر آن است که نوع رابطه میان بخشهای درونی جامعه نیز دارای بعد امنیت ملی است. بر این اساس به تأسی از تقسیمبندی وبری از قشربندی اجتماعی در درون جوامع به سه دسته حزب، طبقه ، شئون و گروه ها، نوع رابطه بین آنها دارای اهمیت است.
احزاب: بن مایه وجودی احزاب تلاش برای کسب قدرت و مدیریت سیاسی جامعه بر اساس الگوهای از پیش ارائه شده بر مردم از طریق فرایند انتخابات عمومی است. بنابراین نوع رابطه بین احزاب پذیرفتن رقابت در چارچوب دموکراسی برای کسب قدرت و عدم حذف رقبا به هنگام دسترسی به قدرت و دادن اجازه به چرخش نخبگان بر اساس خواست مردم است و اگر سیاست حذفی – تعارضی در پیش گرفته شود، به امنیت ملی خدشه وارد شده است.
طبقات: با پرهیز از تقسیم‌بندی دو گانه مارکس و تأسی از نظریه اندیشمندان انتقادی که معتقد به وجود طبقات مختلف صورتبندی‌های اجتماعی مختلف در جامعه کنونی هستند این پژوهش بر آن است که رابطه طبقات امنیت ملی بر طبق تعامل سازنده،ارائه شدن حداقل‌های استاندارهای حیاتی و معیشتی برای مردم و فراهم کردن شرایط همکاریهای مشارکتی و سیاستهای همکاری‌گرا بین طبقات مختلف است و هر گونه نزاع طبقاتی دارای ویژگی آسیب رسانی بر امنیت ملی است.
شئون و گروه ها: بر طبق مفهوم امنیت ملی برآمده از رابطه درون جامعه‌ای، شئون مختلف اجتماعی چون روشنفکران، روحانیون،‌ نظامیان و….بر اساس مکانیزم مداراست و هر گونه بروز تنشهای مذهبی میان گروه های مذهبی و تنشهای قومی اقوام تهدید کننده امنیت ملی است.
۲-۲-۲-۴- رابطه جامعه/دولت:
در این بخش از لحاظ نظری می توان چهار تاثیر جامعه بر دولت را بر شمرد که در فصول آتی نمودار مشخص تاثیر گذاری این عوامل ترسیم خواهد شد.
تأثیر اول: نرمهای جامعه، انتظارات جمعی درباره رفتار مناسب برای یک هویت مشخص هستند.[۴۶] در برخی موارد نرم‌ها به مانند احکام تعریف کننده و نیز قوام‌بخش رفتار هستند که رفتارهای مورد اعتنا را در درون یک دولت در برابر دیگر دولت‌ها مجاز و یا غیرمجاز اعلام می‌کند.[۴۷] برای مثال برگر نشان می‌دهد که چگونه نرم‌های ضدنظامی‌گری جامعه آلمان و ژاپن چقدر پیگیری سمت‌گیری‌های امنیت ملی تهاجمی را پس از جنگ سرد برای دولت‌هایشان دشوار کرده است. و یا فنیمی‌مور استدلال می‌کند که افراد غیر سفیدپوست و غیرمسیحی اکنون می‌توانند مدعی حمایت نظامی بشردوستانه از سوی دولت شوند در حالیکه این امر در قرن ۱۹ قابل درک نبود.[۴۸]
تأثیر دوم: عناصر فرهنگی و یا نهادی جامعه، نوع دولت و هویت آن را شکل می‌دهند. ساختارهای نهادی و فرهنگی ممکن است هم هویت‌های پایه ای و هویت ملی دولت‌ها را هم شکل و هم قوام بخشد که این امر خود تعریف امنیت ملی را متأثر می‌گرداند. ایده‌ها کم و بیش توسعه هویت‌ها دولت را در جامعه جهانی متأثر می‌گرداند ازینرو در موج سوم دموکراسی جهانی، حتی رژیم‌های اقتدارگرا هم‌اکنون به طور لفظی از دموکراسی حمایت می‌کنند. نرم‌های برابری نژادی که از مناظرات دموکراسی برآمده است هرگونه سیاست‌های تبعیض‌آمیز و نژادگرایانه دولت‌ها را به مقوله تهدید امنیت ملی تبدیل می‌کند.[۴۹]
تأثیر سوم: هرگونه تغییر در محیط جامعه« مقوله اهداف، منافع ملی و تهدیدات نسبت به امنیت ملی را تغییر می‌دهد. محیط جامعه به دلیل تعریفی که از مای جمعی ارائه می‌دهد «دیگریِ» تعارض‌آمیز و یا مسالمت‌آمیز را تعریف کرده و بسیاری از سیاست‌های مشروع یا نامشروع شمرده ‌می‌شوند. مثلاً براساس هویت جمعی ضدنژادپرستی جامعه ایران، سیاست‌های رژیم پهلوی با اسرائیل همیشه تحت تأثیر قرار گرفته و به دلیل این تأثیرات این روابط ماهیتی پنهانی داشت.
تأثیر چهارم: شکل‌بندی هویت دولت (متأثر از محیط جامعه) ساختارهای هنجاری و یا جامعه امنیتی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. مثلاً سیکنیک بیان می‌کند که تغییر در هویت جامعه می تواند گرایش به رقابت‌ها دولت‌محورانه را افزایش داد.[۵۰]
بخش دوم
بررسی ابعاد چهارگانه رابطه کارآمدی دولت و امنیت ملی
پیشگفتار:
در بخش دوم پایان نامه به صورت جزئی به روندهای چهارگانه ای پرداخته می شود که در یک ارتباط هم افزاینده و یا هم کاهنده قرار دارند. این ارتباط به طریقی که در بخش پیشین ترسیم شد، نشان دهنده بسط یابی موضوعی مقوله امنیت ملی از بعد درون زا است. به عبارت دیگر مقوله امنیت ملی دیگر مرتبط با مولفه های تعریفی دولت و نظام نیست و به سبب گسترش مقولاتی چون شهروندی و عام گرا شدن روند دموکراتیزاسیون به حوزه های مختلف تقسیم می شود. وجه نوآورانه این تقسیم بندی در این است که برخلاف پژوهشهای متقدم که امنیت ملی را مرتبط با امنیت دولت می دانست و یا پژوهش های جدیدتر که امنیت ملی را به صورت دوگانه مرتبط با امنیت دولت و امنیت جامعه می پندارد(در بخش پیشینه پژوهش به ارزیابی این پژوهشها پرداخته شد)، امنیت ملی دارای چهار بعد تعاملی هم افزاینده و هم کاهنده است. در این شرایط هرگونه تهدیدات در یک بعد می تواند سبب افزایش تهدید در بعد های دیگر باشد و برعکس انتظار هرگونه بهبود امنیتی در یک بعد منوط به بهبود کارویژه های دولت در بهبود مولفه های امنیتی در ابعاد دیگر می باشد. این چهار بعد امنیتی که این پایان نامه در صدد بررسی آن است عبارتست از:
بعد اول امنیت ملی: روابط درون سازمانی دولت به عنوان بازیگر نسبتاً مستقل (نه کاملاً مستقل) از جامعه؛
بعد دوم امنیت ملی: توانایی رخنه دولت در جامعه و بازسامان بخشی آن؛
بعد سوم امنیت ملی: تعاملات درون جامعه ای
بعد چهارم امنیت ملی : نقش نسبی جامعه در شکل‌دهی به دولت
ابعاد فوق مباحث هریک از فصول چهار گانه بعدی هستند که شاخص های امنیت را در هریک مورد بررسی قرار می دهیم.
فصل اول:
شاخص های درون دولتی امنیت ملی
پیشگفتار:
دولت در این بخش تنها به قوه مجریه اطلاق نمی شود بلکه سامانه سیاسی کشور متشکل از تمام بازیگران تاثیرگذار در مدیریت سیاسی مد نظر است که در ایران به دلیل شرایط خاص نظام سیاسی خود شامل قوای سه گانه و دیگر بازیگرانی چون نیروهای مرتبط با نهاد رهبری نظام است. در این فصل به شاخص هایی پرداخته می شود که تضعیف یا فقدان آن می تواند سبب تهدیدات امنیتی برای کشور باشد. فرض اولیه و مهم این فصل این است که دولت دیگر یک جعبه سیاه یک پارچه نیست بلکه متشکل از نیروهایی با اهداف مختلف است. نحوه تعامل این نیروها و وجود همگرایی عملکردی آنها حول یک محور واحد اجماعی می تواند سبب شکل دهی به یک دولت قوی شود و برعکس تعارض عملکردی و گاهی رقابت های ناسازنده و از آن مهمتر فقدان وجود و یا توجه به یک محور عملکردی می تواند سبب شکل گیری شرایطی شود که خود دولت به یک معضل امنیتی تبدیل شود.
در این فصل به این امر پرداخته می شود که از منظر نوع سیستم سیاسی و میزان انطباق آن با خواسته های مردمی، حیطه وظایف و عملکردهای تعریف شده برای هر بخش، میزان وجود هماهنگی عملکردی و در آخر وجود یا عدم وجود یک میثاق ملی مورد احترام در سیستم سیاسی و میزان توجه به آن چه تهدیدهای امنیتی می تواند ظهور کند و چگونه می توان از میزان این تهدیدها کاست. این شاخص ها عبارتند از:
١-۱- نرخ تعارض نخبگان رسمی در حوزه تصمیم‌گیری
حوزه‌ تصمیم‌گیری باید از انواع هماهنگی‌ها، سازه‌واری‌ها و انسجام‌ برخوردار باشد تا بتواند به عنوان یک کل به سمت اهداف حرکت کند.[۵۱] وجود برداشت‌های متعارض بین تصمیم‌گیری رسمی (به معنای نفی تصمیم هر طرف از سوی طرف دیگر) باید کاملاً محدود باشد. بنابراین تعارضات غیرمتعارف بر عدم انسجام سیستم حکایت می‌کند.[۵۲]
١-۲- فقدان یا ضعف مکانیزم‌های حل تعارض قانونی و از پیش تعیین شده
سیستم‌های سیاسی تلاش می‌کنند با توزیع مناسب قدرت اولاً از بروز تعارضات جلوگیری کنند و ثانیاً در صورت وقوع تعارضات استثنایی به طرق معمول و عادی آن تعارض را حل کنند.
چنین مکانیزم‌هایی از شکستن انسجام جلوگیری می‌کند.[۵۳] اما اگر در یک نظام سیاسی، چنین مکانیزم‌هایی پیش‌بینی نشده باشد یا به صورت ناقص پیش‌بینی شده باشد،‌ تعارضات به صورت دورهای بی‌پایان و مزمن،‌ مجموعه سیستم را تحت تأثیر خود قرار می‌دهد. حتی استفاده از راه‌ حل ‌های موردی، ‌غیرمتعارف و غیرقابل پیش‌بینی نیز ممکن است در کوتاه مدت،‌ تعارضات را حل کند اما استفاده از این روش‌ها در درازمدت انواع شاخص‌های حاکمیت مانند انسجام و مشروعیت را مخدوش می‌کند.
١-۳- وجود و تشدید تعارض بین نخبگان غیررسمی
وجود مراتبی از تمایز در جامعه سیاسی مفید و حتی ضروری است اما وجود تعارض‌های افراطی خصوصاً اگر جنبه‌های ایدئولوژیک پیدا کند باعث گسست و شکاف در قدرت جامعه سیاسی می‌باشد و چون بخش هایی از توان حاکمیت به انسجام نخبگان رسمی بازگشت می‌کند، بنابراین تعارضات به ضعف حاکمیت منتهی می‌گردد.
از سوی دیگر به دلیل وجود روابط متقارب بین نخبگان رسمی و غیررسمی شکاف در نخبگان غیررسمی آثاری در سطح نخبگان رسمی ایجاد می‌کند.
١-۴- بالا بودن نرخ قوانین در رویه‌های متعارض
درجه انسجام تصمیمات سیاسی تا حد زیادی به میزان همسویی قوانین و رویه‌هایی بستگی دارد که تصمیمات بر اساس آنها اتخاذ می‌گردد. به طور مثال رویه‌های مختلف در برخورد با یک جرم در جامعه، انسجام را بر هم می‌زند.
١-۵- وجود یا افزایش اقدامات محرک رشد تمایزات و تعارضات
همانگونه که بیان شد وجود تمایزات سیاسی در بین اشخاص و گروه های رسمی و غیر رسمی بدیهی است اما در هر حال شکل‌گیری یک جامعه یا ملت نیازمند وجود برخی اشتراکات اساسی در کنار تمایزات است.
اگر حوزه تمایزات توسعه یابد و حجم اشتراکات را کاهش دهد یا عمق تمایزات تشدید گردد و تمایز به تعارض نزدیک یا تبدیل شود، حاکمیت و قدرت سیاسی در معرض تهدید قرار می‌گیرد.
از آنجا که بین افزایش اقدامات محرک تمایزات و کاهش انسجام و افزایش تعارض رابطه‌ مستقیم برقرار است لذا این نشانه می‌تواند دلالت بر مراتبی از عدم انسجام نماید. این اقدامات ممکن است منشأ داخلی یا خارجی داشته باشد.
١-۶- تعارض بین جامعه سیاسی و نخبگان رسمی حکومت

نظر دهید »
دانلود فایل پایان نامه با فرمت word : طرح های پژوهشی دانشگاه ها در مورد الگوی هم پیوند … – منابع مورد نیاز برای مقاله و پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
ارسال شده در 16 تیر 1401 توسط نویسنده محمدی در بدون موضوع

چند تکه شدن رسانه ها: IMC باید بطور پیوسته ای نشان دهد که چگونه آمیخته اش در مقایسه با رسانه های غیر سنتی اثر بیشتری را حداقل در هزینه ها به همراه می آورد.
تخصص گرایی، تاریخ، سنت و تجربیات.
همچنین پرسی (۱۹۹۷:۱۸۲) موانع بالقوه اجراء IMC را به چهار طبقه اصلی تقسیم نموده است که عبارتند از: ساختار تصمیم گیری، ادراک از IMC ، پاداش و تمایلات بازاریابی که در جدول ۲۵-۲ خلاصه شده است. جدول ۲۵-۲ موانع بالقوه در اجراء IMC[257]

ساختار تصمیم گیری[۲۵۸]

ادراک از IMC[259]

جبران و پاداش[۲۶۰]

تمایلات در بازاریابی[۲۶۱]

– ساخت های سازمانی عمودی وقتیکه هماهنگی بین وظایف ضروری شده
– ثبات کمتر وظایف ارتباطات بازاریابی در بسیاری از سازمانهای بازاریابی
– کار کردن بسیاری از متخصصان IMC بصورت مستقل
– درک محدودی از پیام ارتباطات بازاریابی در سازمان
– ملاحظات مالی بجای ملاحظات مصرف کننده
– فرهنگ سازمانی غیر منعطف

– درک غیر مشترک از آنچه که IMC را شکل می دهد.
– ترس افرادیکه در معرض تغییر قرار می گیرند.

– بدون کنترل بودجه، متخصصینی که ترس دارند که موقعیت خود را از دست بدهند.
– پاداشهای خاص مرتبط شده اند به استفاده متخصصین از نوع خاصی از ارتباطات بازاریابی نه به کل برنامه IMC

– احساسی که سازمانها تقریباً استفاده می کنند از IMC
– فقدان منابع ستادی در سازمان و در آژانسها
– اعتقاد به اینکه بازاریابی قوی نیازی به IMC ندارند.

منبع: (Percy, 1997: 182)
در این راستا پیکتون و هارتلی[۲۶۲] (۱۹۹۸) برخی از موانع ای که در اجرای IMC مشهود می باشد را عنوان کرده اند: ۱- مجموعه عواملی که از ذهن سرچشمه می گیرد. ۲ – موانعی که از زبان ناشی می شود. ۳- ساختار سازمانی ۴- حجم وظایف ۵- توانایی مدیر ۶- ابعاد هم پیوندی .
۷-۱-۲- برند
در این قسمت از مرور مبانی نظری ابتدا مفاهیم و تعاریف برند و اهمیت و جایگاه آن بیان شده و سپس مباحث مربوط به ارزش ویژه برند شامل مفاهیم و تعاریف، نقش و اهمیت آن، رویکردها و مدلها و روش های اندازه گیری آن مورد بحث و بررسی قرار می گیرد.
برند که در گذشته سوزاندن و داغ گذاشتن بوده، برای نشان دادن حق مالکیت به روی احشام به وسیله ساکنان اسکاندیناوی مورد استفاده قرار می گرفت و با توسعه تجارت، خریداران از برند به عنوان وسیله ای جهت ایجاد تمایز بین گله یک کشاورز با کشاورزان دیگر استفاده می کردند. در تمدنهای باستانی رم و یونان نیز آثار استفاده از برند مشهود است. زمانی که سفالگران از آن دوران برای تمایز سفال خود از دیگران اشکالی همچون ماهی، ستاره، خطوط متقاطع را بر روی گل رس حک می کردند. شاید بتوان گفت این علائم جزء اولین نشانه های تصویری برند بودند. در رم باستان حتی قوانینی جهت حمایت تجاری از سفال سازان مشهور تنظیم شد به طوری که از تقلید و تقلب در برند آنها به وسیله سایر تولید کنندگان جلوگیری به عمل می آمد (نیاکان و تندکار،۱۳۹۰ : ۱۵) پس از فروپاشی رم باستان سیستم تجارت پیچیده و استادانه بین ساکنین مدیترانه و اروپای غربی نیز از بین رفت. پس از آن، برند بیشتر به صورت محلی مورد استفاده قرار می گرفت و تنها شاه، امپراطور و دولت ها به منظور تشخیص و تمایز، نام و نشان مخصوص به خود داشتند مثل گل سوسن یا زنبق که نشان خانواده سلطنتی فرانسه و گل داوودی که نشان امپراطوری ژاپن بود. در قرن ۱۷ و هیجده میلادی با افزایش تولیدات ظروف چینی و مبلمان و وسایل منزل در کشورهای فرانسه و بلژیک که تحت حمایت سلطنت وقت تولید می شد، کارخانه ها به شدت از برند به منظور نشان دادن کیفیت و نیز کشور تولید کننده محصول استفاده می کردند. در همان زمان قوانین نشانه گذاری با طلا و نقره نیز به منظور جلب اطمینان خریدار به شدت مورد اجراء گذاشته می شد. اما به هر حال استفاده وسیع از برند پدیده ای است که در قرن های ۱۹ و ۲۰ مورد توجه قرار گرفت. انقلاب صنعتی ، به همراه بهبود تولیدات و ارتباطات، امکان بازاریابی انبوه را برای محصولات غربی فراهم آورد. به طوری که بسیاری از برندهای معروف امروز مربوط به آن دوره می باشد.(همان،۱۶)

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

برند ایده ی جدیدی نیست بیش از قرن هاست که سابقه دارد با نگاهی به ادبیات پیشین مشخص می شود که مفهوم برند از زمان مصر باستان و اروپای قرون وسطی آغاز شده که در آن زمان برند جهت اطمینان کافی به مشتری از لحاظ کیفیت محصولات به کالا افزوده می شد.
برند سمبلی از تعهد همه جانبه و پایدار یک شرکت و توصیف گر چهره شرکت به مشتریان است. برند به صورت نمادی برای محصولات و خدمات شرکت ها به کار گرفته می شود. به عبارت دیگر، برند به مانند کارت ویزیت شرکت ها است که در محیط رقابتی ما یک شرکت را از رقبایش متمایز می سازد. برند علاوه بر ایجاد تمایز برای مشتریان و سهامداران و جامعه، ارزش ها و نگرش های موجود در شرکت و محصولات آن را منتقل می سازد. لذا نام گذاری تجاری، فرایند ایجاد هویت محصول بوسیله استفاده از نام یا سمبل متمایز کننده است. یک برند خوب، مردم را به یاد آن شرکت می اندازد و اگر خیلی تأثیر گذار باشد، ممکن است حتی آن افرادی را که درباره چیستی و چگونگی محصولات شرکت آگاهی ندارند، متوجه خود سازد.( داوری و سلیمانی شبلی،۱۳۹۰: ۱۷)
برند نماد پیچیده ای است که دامنه متنوعی از ایده و ویژگی را در بر می گیرد. برند نه تنها با بهره گرفتن از مفهوم لغوی خود، بلکه با بهره گرفتن از هر عاملی که در طول زمان به نحوی با آن در آمیخته و در جامعه به صورت هویتی اجتماعی و شناخته شده نمود یافته است، با مشتری سخن می گوید. به عبارت دیگر، محصول چیزی است که در کارخانه ساخته می شود و برند چیزی است که مشتری آنرا خریداری می کند.(همان،۱۸)
برند از هویت و خصوصیات منحصر به فردی برخوردار است که مجزا از شرکت و نام کالا است. برند چیزی فراتر از نام ها، نشانه ها و شعارها است. یک برند باید به اندازه ای در ذهن ها نقش ببندد که با شنیدن نام آن، کالا یا خدمات سریعاً برای ما تداعی شود( ,۲۰۰۰: ۴ Randull).
یک برند هر برچسبی است که معانی و مفاهیم خاصی را با خود حمل می کند. نام و نشان های تجاری بزرگ پا را از این هم فراتر گذاشته اند و نوعی همبستگی، تشدید و همنوای با کالا و خدمات ایجاد می کنند. به عبارت دیگر به گفته یکی از مدیران کارخانجات تولیدی تمام کارخانه و امکانات ما می تواند فردا در آتش بسوزد اما شما هنوز ارزش شرکت را کاملاً حس می کنید که در شهرت برند، نهفته است. برند ارزش خالص اعتماد انباشته ای است که بر اثر تلاش های بازاریابی گذشته مالکان، از مشتریان به دست آمده است. (نیاکان و تندکار،۱۳۹۰ :۷)
۱-۷-۱-۲- مفهوم برند
در واقع واژه ی برند همانطور که در مقدمه بحث گفته شد از واژه ای در زبان اسکاندیناوی قدیم تحت عنوان «Brander» (به معنای داغ کردن یا سوزاندن» ریشه می گیرد، آن زمان (و امروزه) دامداران برای متمایز ساختن حیوانات خود از سایرین، مهر مشخصی را روی بدنشان داغ می کردند. (کلر ، ۱۳۸۹: ۴)
طبق تعریف انجمن بازاریابی امریکا، برند عبارتست از نام، واژه یا علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان) با هدف ایجاد تمایز در عرصه ی رقابت مورد استفاده قرار می گیرد(Peltola,2014) و یا تعریف دیگری که برند را یک نام، اصطلاح، علامت، سمبل، طرح و یا مجموعه ای از آنها می داند که قصد دارد هویتی متمایز برای کالا یا خدمات یک فروشنده و یا گروهی از فروشندگان در مقابل رقبا ایجاد کنند (Kotler et al., 2005: 549) از نظر مورفی (۲۴: ۱۹۹۰) یک برند عبارتست از کالا یا خدمات یک عرضه کننده خاص که بواسطه نامش متمایز شده است. همچنین دیویس(۲۰۰۰) معتقد است که یک برند یک مجموعه ای از وعده ها، اعتماد، قوام و یک مجموعه تعریف شده از انتظارات را نشان می دهد. همچنین پروفسور کلر (۲۰۰۳ ) می گوید هر زمانی که بازاریاب یک نام جدید، لوگو یا نماد برای یک محصول جدید ایجاد کند او یک برند را بوجود آورده است.
کاپفرر[۲۶۳] (۲۸:۱۹۹۷) اعتقاد دارد که برند یک علامتی است که وظیفه اش عبارتست از افشای کیفیت پنهان محصول که تماس با آن غیر قابل دسترسی است.
فرنچ و اسمیت[۲۶۴]( ۲۰۱۰ ) نیز اعتقاد دارند برند پدیده ای فیزیکی نیست بلکه ناملموس است که به عنوان یک پدیده خاص در ذهن مشتری حفظ می شود .
مویاجی[۲۶۵](۱۹۹۸) برند را یک نام در ذهن هر مصرف کننده تعریف میکند .
آکر[۲۶۶] (۱۹۹۱) معتقد است برند عبارتست از مشخصه ای بواسطه یک نام یا سمبل قابل توجه ی که می تواند کالاها و خدمات را از رقبا متمایز نماید.
برند آنچیزی است که مصرف کننده نسبت به محصول، خدمات، و یا شرکتی خاص عمیقاً احساس می کند. اگر واژه برند وجود نداشت به ناگزیر باید واژه ی جدیدی اختراع می کردیم؛ زیرا هیچ کلمه ای غنا و پیچیدگی این مضمون را ندارد. تنها واژه ای که می تواند تا حدودی به کلمه ای برند نزدیک باشد واژه ی «شهرت» است که خارج از اراده شما است و حاصل گفته های دیگران درباره ی شما است. اگر برند را احساس درونی مشتری بدانیم، پس ایجاد برند یعنی تلاش یک شرکت برای راضی نگه داشتن مشتری به منظور تداوم بخشیدن به ارزش برند (نیومیر، ۱۳۸۸: ۲۳(.
برند چیزی فراتر از عناصر و مفاهیم ملموس است، برند تعهد (قول) است، برند جمع ادراکات (هر آنچه که می بینید، می شنوید، می خوانید، می دانید، احساس می کنید، فکر می کنید و …) شما در مورد یک محصول، خدمت یا کسب و کار است. برند جایگاه متمایزی را در ذهن مشتری بر اساس تجربیات گذشته، تعلقات و انتظارات آتی، برای خود کسب می کند. برند میانبری است به ویژگی ها، منافع، باورها و ارزش ها، که با ایجاد تمایز و کاهش پیچیدگی، فرایند تصمیم گیری را تسهیل می نماید. (کاتلر و فورچ، ۱۳۸۹: ۱۳)
با عنایت به تعاریف فوق می توان چنین نتیجه گرفت که در کل محققان نسبت به شناسائی برند به دو صورت کلی عمل کرده اند.
۱- در تعریف برند به نام، نوع لوگو یا علامت تجاری که اساساً استفاده شده برای تعیین مالکیت اشاره شده است.) (Balmer & Greyser, 2003:245

نظر دهید »
  • 1
  • ...
  • 533
  • 534
  • 535
  • ...
  • 536
  • ...
  • 537
  • 538
  • 539
  • ...
  • 540
  • ...
  • 541
  • 542
  • 543
  • ...
  • 653
بهمن 1404
شن یک دو سه چهار پنج جم
 << <   > >>
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

ایده پردازان فردا : ایده های نو برای زندگی بهتر

 تکنیک‌های داستان‌گویی
 احساس غم در رابطه
 حرفه‌ای شدن با لئوناردو
 آموزش ChatGPT
 درمان نفخ سگ
 انتخاب ظرف غذای گربه
 غلبه بر ترس از شکست
 عاشق کردن شوهر
 درآمد از سوشال مدیا
 درمان خیانت زنان
 درآمد از تولید محتوا
 صبر در رابطه عاشقانه
 عشق در سنین مختلف
 پرسونای مخاطب سایت
 ساخت آهنگ هوش مصنوعی
 آموزش Blender
 بهبود رتبه گوگل
 خطر بازنویسی هوش مصنوعی
 سگ باکسر
 تدریس آنلاین ریاضی
 یافتن شغل دلخواه
 بازاریابی برونگرا
 افزایش فروش عکس
 درآمد از اپلیکیشن موبایل
 خلق موشن گرافیک
 تولید کپشن اینستاگرام
 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

جستجو

آخرین مطالب

  • پژوهش های پیشین با موضوع بهینه سازی مصرف … – منابع مورد نیاز برای مقاله و پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
  • منابع مورد نیاز برای پایان نامه : دانلود پروژه های پژوهشی با موضوع بررسی میزان تولید … – منابع مورد نیاز برای مقاله و پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
  • منابع پایان نامه ها – ویژگی­های شخصیتی – پایان نامه های کارشناسی ارشد
  • پایان نامه ها و مقالات تحقیقاتی | ۲-۴ اثرات رضایت مشتری و عوامل مؤثر بر رضایتمندی از شرکت – پایان نامه های کارشناسی ارشد
  • دانلود مطالب پژوهشی در مورد طراحی الگوی راهبردی ارزیابی ... - منابع مورد نیاز برای پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
  • پایان نامه در مورد : بهینه سازی چندهدفی مدل جانمایی تسهیلات با سرویس دهندگان ثابت … – منابع مورد نیاز برای مقاله و پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
  • مقاله-پروژه و پایان نامه | گفتار اول: مفهوم ضابطه کنترل – پایان نامه های کارشناسی ارشد
  • دانلود پروژه های پژوهشی درباره اثربخشی آواز- ملودیک بر کاهش … – منابع مورد نیاز برای مقاله و پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین
  • فایل های مقالات و پروژه ها – ۲-۴- سازمانهای آموزشی در پرتو مدیریت دانش – پایان نامه های کارشناسی ارشد
  • دانلود مطالب درباره بررسی سطح اهانت آمیزی واژه های زبان ... - منابع مورد نیاز برای پایان نامه : دانلود پژوهش های پیشین

موضوعات

  • همه
  • بدون موضوع

فیدهای XML

  • RSS 2.0: مطالب, نظرات
  • Atom: مطالب, نظرات
  • RDF: مطالب, نظرات
  • RSS 0.92: مطالب, نظرات
  • _sitemap: مطالب, نظرات
RSS چیست؟
کوثربلاگ سرویس وبلاگ نویسی بانوان